광고의 기원과 발전

광고의 기원-고대 광고 1. 고대 중국의 광고 "사회 광고"는 비교적 광범위한 개념으로 "상품 광고"이전에 발생했습니다. 원시 사회에서는 주로 문화 광고의 형태로 나타났고 노예 사회와 후기에는 주로 정치 광고, 군사 광고, 문화 광고의 형태로 나타났습니다. 중국의 원시 사회에는 이미 원시적인 사회 광고가 있었습니다. 야오와 순의 계승 이야기는 중국 사기(史記-尧典)에 기록되어 있습니다: 야오와 순은 왕위에 오를 때 사산과 '상의'했고, 사산은 유순을 후계자로 선출했습니다. 주전(周傳) 기록: 주유는 세상에 아홉 개의 삼각대를 보여 주었고, 하, 상, 주 왕조의 '특허'는 권면과 격려의 광고였으며 그 이후 여러 왕조의 '구속', '계획서'가 있었습니다, "비판", "노출"은 모두 소셜 광고의 한 형태입니다. 경제 광고는 상품 거래의 출현과 함께 등장했습니다. 역사학자 우한의 연구에 따르면, 주나라 시대에는 "주나라 사람들 중 장사를 할 수 있는 일부 상인, 즉 음인 잔존자"가 당시 상품 교환을 전문으로 하는 상인이었다고 합니다. 상품이 교환되면서 시장이 형성되고 사회에서 일부 거래 중심지가 형성되었습니다. 중국에서는 노예제 사회 훨씬 이전부터 시장 거래가 존재했기 때문에 광고는 상품 교환에서 없어서는 안 될 선전 도구로 발전했습니다. 구전 광고는 가장 초기의 광고 중 하나였습니다. "츄 수사학-천문"에 기록되어 있습니다."선생님이 상사를 바라보며 ... 북과 칼이 목소리를 높인다." "초나라 수사학-리사오"에는 "노왕의 북과 칼이 칭찬을 받았다"고 기록되어 있습니다. 루왕과 왕시는 모두 장태공을 가리킵니다. 원왕에게 쓰이기 전에는 조고에서 장사를 하며 징과 북을 치고 큰 소리로 외치며 장사를 권유하곤 했습니다. 이러한 형태의 행상 광고가 전해져 내려오고 있습니다. 실물 광고도 원래 광고의 한 형태입니다. 사기』의 맹에 대한 기록은 "맹의 파리는 천과 비단으로 덮여 있다"고 했고, 『연자』 춘추본기에는 "통치자가 옷이 생각나면 지금도 문에 소머리를 걸어놓고 그 안에서 말고기를 판매한다"고 기록되어 있습니다. 연자는 춘추 시대 제나라의 재상이었습니다. 이 인용문에는 "마음에서 마음으로, 외양은 같음"이라는 의미가 담겨 있지만 객관적으로는 문 앞에 소의 머리를 전시하여 고객을 유치하는 상황을 반영하고 있으며, 이는 실물을 가장한 광고의 역사적 기록입니다. 로고 광고는 또 다른 고대의 광고 형태입니다. 처음에는 제품에 비문과 연도를 새겨 넣어 사적 권리를 표시하고 기념하고 장식하는 용도로 사용되었습니다. 생산의 분업화와 상품 교환의 확대로 인해 제품 생산자의 표시가 되기 시작했습니다. 서주 무덤에서 출토된 유물 중에는 노예 소유주의 제품뿐만 아니라 다양한 공식 마크가 있습니다. 산동 수광현에서 발굴 된 서주 왕조 "기다림"종, "보물 종을 기다리십시오"라고 새겨진 "좋은 시간 축제 딩"이라는 비문에는 "좋은 시간 축제 딩"이 새겨 져 있습니다. "굿 타임 지에 딩"이라는 비문에는 네 글자가 있습니다. 춘추 시대의 발굴 된 문화 유물에는 민속 장인이 만든 도자기, 칠기, 비단 자수 및 기타 제품이 많이 있으며, 그 중 상당수는 "특정 기록에 의해 만들어졌다"라는 단어가 새겨 져있는 것으로 밝혀졌습니다. 이러한 품목의 일부가 시장에서 교환되는 경우 이러한 단어는 물리적 광고 및 워드 마크의 기능을 가졌습니다. 봉건 경제가 발전함에 따라 광고의 형태와 기법도 크게 발전했습니다. 전국 시대부터 수나라에 이르기까지 현수막 광고와 걸개 광고와 같은 형태가 등장했습니다. 전국 시대 말기, 한비자는 '외저 우편'에서 "송나라에 술을 파는 사람들이 있었는데, 그들은 진평의 지위에 올랐다"고 기록했습니다. 그들은 와인이 아름답고 깃발이 높았기 때문에 손님을 만날 때 조심했습니다." . 한나라 시대에는 걸개 광고가 유행했는데, 영업 범위와 관련된 물품이나 관습적인 간판을 가게 앞에 걸어 간판 역할을 했습니다. '사마천의 사기-사마상록'에는 '관료로서의 문준'에 대한 이야기가 있고, 동한 시대의 시인 신연명은 "후지는 열다섯 살에 봄에 홀로 왔다"라는 시를 썼습니다. 당나라와 송나라 시대에는 등불 광고, 현수막 광고, 간판 광고, 음성 광고 등이 있었는데, "수천 마일의 티자 푸르고 붉고, 수상 도시에는 술 깃발이 가득하다"는 시에서 알 수 있듯이 광고의 종류가 다양했습니다. 송나라 장쩌돤의 '청명상허투'는 당시 비안징의 번영을 보여주며 간판, 걸개, 배너를 표지로 한 많은 상점의 모습을 보여줍니다. 인쇄 기술의 발달과 함께 세계 최초의 인쇄 광고가 송나라에 등장했는데, 현재 중국 역사 박물관에 보존되어 있는 북송 시대 지난의 류자바늘 가게 광고 동판입니다. 그 위에는 '지난 류자침상'이라는 이름이 새겨져 있고, 그 가운데에는 커다란 흰 토끼가 약을 두드리는 문양이 있으며, 문양의 좌우에는 "문 앞에 있는 커다란 흰 토끼를 기념품으로 인정하라"는 문구가 새겨져 있고, 그 아래에는 상품의 질감과 판매 방법을 설명하는 광고 문구가 새겨져 있습니다. 전체 레이아웃이 풍부하게 묘사되어 있습니다. 흰 토끼는 가게의 로고이고, 텍스트는 바늘의 품질과 판매 방법을 강조합니다. 이 광고는 바늘 가게의 포장지나 광고 포스터로 사용할 수 있으며, 두 가지 모두 광고의 목적에 부합합니다. 이 광고 동판은 세계 최초의 인쇄 광고인 1473년 영국 최초의 출판업자인 윌리엄 캑스턴이 인쇄한 종교 서적 홍보 광고보다 3~4백 년이나 앞선 것입니다. 원나라, 명나라, 청나라(1840년 이전)에 이르러 광고는 더욱 형식화되었고, 정치 및 문화계 유명 인사들이 쓴 아름다운 간판과 글귀도 등장했습니다. 상점의 이름과 간판은 매우 특별했습니다. 취안주드, 리우비주, 도쿠가와 같은 오래된 상점과 유명인이 쓴 광고 문구도 많이 등장했습니다. 예를 들어, 주원장은 돼지 거세 가족을 위해 "손은 생사의 길을 가르고 칼은 옳고 그름의 뿌리를 자른다"라는 광고를 썼고, 주즈산은 술집에 "동쪽은 상관없고 술 파이프가 중요하니 위든 아래든 마셔주세요"라는 광고를 썼죠. 그리고 다른 유명한 시구도 있습니다. 요컨대 원시 사회가 봉건 사회로 접어든 후 정보 보급에 대한 사회적 요구와 상품 경제의 출현으로 중국에서 광고가 싹트기 시작했습니다. 자급자족 자연 경제가 주요 경제 형태였던 봉건 경제 상황에서 중국의 광고 발전은 당시 경제 발전과 일치하는 매우 느렸습니다. 둘째, 기원전 3000~2000년 초 고대 바빌론과 이집트의 광고. 고대 바빌론에서는 이미 갈대, 뼈, 나뭇가지 등으로 축축한 점토판에 새긴 후 말려서 타일로 만들어 보존할 수 있는 설형문자가 사용되었으며, 신전을 짓고 기념비를 물리치는 등 왕의 위대한 업적을 기록하는 데 사용되었습니다. 비록 순수한 광고는 아니었지만, 당시에도 상품을 홍보하는 글 광고가 제작되었을 것으로 유추할 수 있습니다. 같은 시기에 또 다른 고대 문명인 이집트에서도 이미 문자로 된 광고가 등장했기 때문입니다. 역사 연구에 따르면, 대영박물관에 있는 세계 최초의 서면 광고는 사포에 쓰여진 것입니다. 기원전 1550~1080년경 이집트 나일강의 고대 도시 테베에서 발견된 유물은 3,000년 전의 유물입니다. 이 유물에는 가출한 노예를 잡으면 노예 주인이 보상금을 준다는 광고가 기록되어 있으며, 노예 주인이 직접 광고한 내용입니다. 광고 내용은 다음과 같습니다. "노예인 샴이 직조 공장 주인에게서 도망쳤습니다. 정직하고 선량한 시민 여러분, 공고문대로 그를 데려올 수 있도록 도와주십시오. 키는 5피트 2인치, 붉은 얼굴, 갈색 눈입니다. 그의 행방을 알려주시는 분께는 금반지를 드립니다. 그를 가게로 데려오는 사람에게는 금반지 한 쌍을 주겠다. --최고급 천을 원하는 대로 짤 수 있는 직공, 하브." 이 광고는 손으로 쓴 '광고 전단지'였습니다. 고대 이집트에서도 행상인을 고용하여 부두에 상선의 도착 시간을 알렸습니다. 선주들은 또한 상선의 도착 시간과 배의 앞뒤에 실린 화물의 이름이 적힌 조끼를 입고 거리를 오가도록 남성을 고용하기도 했습니다. 프랭크 프레스브리(Frank Pressbrey)에 따르면 바이모달 광고는 이때부터 시작되었다고 합니다[1].3. 고대 그리스와 고대 로마의 광고 고대 그리스와 고대 로마에서는 해안 상업이 더욱 발달하여 광고는 판매, 진열, 소리, 시, 간판 등 다양한 형태로 이루어졌습니다. 내용 면에서는 상품 판매 광고뿐만 아니라 문화 공연, 사람 찾기, 심지어 정치 캠페인 광고와 같은 사회 서비스 광고도 있었습니다.