광고에 관한 시에는 어떤 것이 있나요?

작은 광고에 관한 시1. 광고 시

광고 산업의 발전과 함께 상업적 가치 외에도 광고 언어의 문화적 가치도 점점 더 중요시되고 있으며시에서 차용하는 광고 언어도 얕은 것에서 깊은 것까지 다양합니다.

고전 시에서 광고 언어를 배우는 방법에는 여러 가지가 있습니다.1. 인용은 광고 언어에서 고시를 사용하는 가장 간결하고 직접적인 방법입니다.

광고 언어의 다양한 방식에 따라 "직접 인용"과 "단어와 문장 끊기"로 나눌 수 있습니다. "직접 인용"은 광고 언어에서 수정하지 않고 고전시를 복사하는 관행을 말합니다.

대표적 예로는 산시성 싱화춘의 펜 와인 광고 슬로건인 '식당이 어디지? 양치기 소년이 살구꽃이 핀 마을을 가리킨다"가 있습니다. '단어와 구절 잘라내기'는 고전 시에 나오는 개별 단어를 광고의 언어에 맞게 변경하는 관행을 말합니다.

유명한 사례는 난창 장링 자동차 공장이 리바이의 걸작 "어느 날, 천 마일의 장링이 돌아온다"를 "어느 날, 천 마일의 장링이 돌아온다"로 변경 한 것입니다.

수사학광고 언어에 고전시의 수사학적 기술을 사용하면 광고 언어를 생생하고 이해하기 쉽게 만들 수 있으며 광고 제작자가 항상 선호해 왔습니다.

최고의 진실. 상위 진실은 실제로 이전 문장의 끝에 있는 단어를 다음 문장의 시작으로 사용하거나 이전 단락의 마지막 문장을 다음 단락의 시작으로 사용하여 인접한 단어, 구, 문장 및 단락의 처음과 마지막이 서로 연결되도록 하는 것을 의미합니다.

유명한 예로는 "낙타" 브랜드 선풍기의 광고 슬로건인 "낙타는 수천 개의 가정에 들어가고 모든 가정이 행복하다"와 "만리장성" 선풍기의 광고 슬로건인 "만리장성"의 광고 슬로건은 다음과 같습니다. "만리장성"선풍기의 광고 슬로건은 "만리장성 선풍기, 만리장성 선풍기"이고, 완지 에레의 광고 슬로건은 "완지 에레, 행복한 가족"입니다. 은유.

말하고자 하는 바를 보다 생생하게 표현하기 위해 비슷한 것에 비유하는 수사적 장치를 말합니다. 은유를 사용하는 광고는 일반적으로 도브 초콜릿의 '비단 같은 우유 향기', 선샤인 온수기의 슬로건 '당신에게 맑은 따뜻함을 선사합니다', 홍콩 머큐리 레코드 광고 회사의 슬로건처럼 제품의 특징을 강조하는 데 목적이 있습니다. 홍콩 머큐리 레코드 광고 회사의 슬로건은 "자연의 리듬"입니다.

언어 효과를 강화하기 위해 대칭적인 단어와 수사학을 결합하면 광고 언어가 눈에 띄고 사람들에게 전체성을 줄 수 있습니다.

예를 들어 사찰의 한 다원의 광고 슬로건은 '모든 것이 공하고, 내가 잠시도 앉을 수 없다', '무식한 삼장법사, 글의 것을 먹는다', '공자반주'의 슬로건은 '공자반주를 마시고, 세상을 더 살기 좋은 곳으로 만든다' 등입니다. 잡지 '지인'의 모토는 '광활한 바다에서 나의 소울메이트를 어디에서 찾을 수 있을까', '출판물의 숲에서 나의 소울메이트를 어디에서 찾을 수 있을까'입니다. '에서 우아한 노래는 대부분 음악 가사이며, 전성기의 노래시도 음악 가사의 형식에 따라 만들어져 리듬이 상당히 좋으며 광고 언어의 요구 사항과 정확히 일치하여 매우 눈길을 끕니다.

평탄함. 평탄성, 상음, 하강 음, 유입 음의 네 가지 음색에 관한 한 평탄성의 기본 원칙은 시의 언어가 강하고 약하며 독특한 리듬감이 있어야 한다는 것입니다.

병음과 함께 첫 번째와 두 번째 음을 핑음, 세 번째와 네 번째 음을 얼리테이션으로 인식합니다. 징글은 아름답게 읽히고 수평과 정렬의 규칙을 준수하는 것이 중요합니다.

예를 들어 시계 가게의 태그 라인은 "조각은 사람들에게 경각심을 일깨우고 시간을 소중히 여기도록 촉구합니다"로 첫 줄은 "평범하고 단순한", 두 번째 줄은 "평범하고 단순한"으로, 우주 왕복선의 태그 라인은 "우주 왕복선은 세계에서 가장 중요한 항공기입니다"로 두 번째와 세 번째 줄은 "우주 왕복선은 세계에서 가장 중요한 항공기입니다"로 읽혀야 합니다. "첫 번째 문장은 "도시와 시골에는 수천 개의 도로가 있지만 도로에는 공간이 있다"입니다. 첫 번째 줄은 "평범한"이고 다음 줄은 "평범한"입니다. 운율이 맞습니다.

같은 운율이 광고 언어를 조화롭고 통일성 있고 일관되게 만들 수 있기 때문에 운율은 광고 언어 작성에서 매우 일반적입니다. 예를 들어, 완 바오 에어컨의 광고 슬로건은 "완 바오 에어컨, 사계절의 기쁨", 스프라이트 탄산 음료의 광고 슬로건은 "크리스탈 쿨", Gree 에어컨의 광고 슬로건은 "좋은 에어컨, Gree 제조"입니다. Gree 에어컨의 광고 슬로건은 "좋은 에어컨, Gree가 만든"입니다. 더 언급할 만한 것은 "두 음절 운율"입니다. 현대 중국어에서 두음절은 같은 모음을 가진 두 단어를 의미하고, 두음절은 같은 운율을 가진 두 단어를 의미하며 형식과 음악의 특별한 아름다움을 가지고 있습니다. 리칭자오의 "찾고 또 찾고, 춥고 외롭고, 비참하고 슬프다"라는 대사는 시대를 초월한 디프통 운율의 예입니다.

징글은 관대함과 실용성을 강조하고 운율에 부담을 줄 수 없어 이중 운율의 예는 거의 없지만 위에서 언급 한 "사람들에게 깨어 나게하는 말을 새기고 시간을 소중히 여기도록 촉구하는 소리"와 대만 아이어 파 오디오의 광고 슬로건 "인치로 영리하게, 섬세한 팩스"와 같은 걸작이 많이 있습니다.

왕궈웨이의 이해에 따르면 "단어가 길다"는 것은 단어의 근본적인 특성이며, 문장의 길이가 이 예술적 특성을 결정하는 주된 이유입니다. 한 문장에서 열한 문장에 이르기까지 단어는 문장 패턴이 풍부합니다.

한 문장은 "귀자(歸子)"의 "귀가"이고, 한 문장은 "난샹지(南向志)"의 "짧은 책이 불평을 깨기를 기다리는 것은 늦는 것이 낫다", 한 문장은 "아카시아 능선"의 "버드나무 밖에 시, 오기가 평평하고 가득하다"입니다. "... 제 생각에 이 장단 스타일의 노래 가사는 고전 시에서 큰 돌파구를 마련한 것만이 아닙니다. 단어 수로 보면 광고는 20행 이내여야 하므로 한 문장과 한 행의 적절한 조합이 될 수 있고, 선율로 보면 단어의 조합은 단어의 리듬에 의해 형성되며 독특한 선율미는 캐치하고 리드미컬한 광고 언어의 음악적 아름다움의 요구를 충족시키고, 형태로는 단어의 짧고 긴 형태는 현재 시장에 나와 있는 광고 언어의 '단문'을 깨뜨린다. '단문'과 '대칭형', 불규칙한 스타일이 신선합니다.

전자는 '눈물을 흘리며 꽃을 요구하는 눈'의 경우처럼 주관적인 의지와 관심을 가지고 나의 관점에서 사물을 바라보는 방식이고, 후자는 '자아가 없는 상태'입니다.

2. 광고에는 어떤 문장이 있나요?

1. 올해는 선물을 받지 않고 플래티넘 브레인을 선물로 드립니다!

우리는 물을 생산하지 않고, 자연을 움직입니다.

3. 엄마, 발 씻어요. 엄마, 나도 오리 이야기 들려줄게요.

4. 식욕이 좋아야 해요. 잘 먹으면 파란 하늘이 좋아요.

술은 좋지만 너무 많이 마시지 마세요.

6. 불쌍한 옛 애인, 내 새 속옷을 볼 수 없다.

7. 소금을 가져왔어요!

8. 농푸산콴은 조금 달다.

9. 어떤 채굴 기술이 더 강할까요? 중국 산둥성의 란샹을 찾아보세요.

10. 돈이 부족할 때 5,000명의 동료, 친척, 형제자매, 부모님이 50,000달러를 모을 수 있습니다! 하지만 2,000,000, 5,000,000, 심지어 100,000을 생각해낼 수 있는 사람은 오직 나뿐입니다! -대부상어 광고

11. 오직 음식과 사랑만이 감당할 수 있습니다.

12. 오늘 내 머리를 밟고 내일 무덤에서 자라라. (잔디 보호 슬로건)

13. 밖에서 오줌을 싸면 키가 작다는 증거다.

14. 모든 복잡한 단어를 한 번에 삼켜라. (맥주 광고)

15. 어디로 가야 할지 알면 세상은 당신을 위해 길을 만들어 줄 것이다.

3. 고전 광고 20개만 주세요. 급해요~~ 제발 도와주세요.

1 도브:부드럽게 즐겨라 2 텐센트:좋은 시간을 잃지 마라 3 유쿠:세상은 멋지다 4 리닝:모든 것이 가능하다 5 안타:계속 전진하라 6 아디다스:아무것도 가질 수 없다 7 드비어스:다이아는 영원하고 하나는 영원하다 8 황산:황산의 맛, 하늘은 높고 구름은 가볍다 9 바이샤:백사장에서 학이 춤추고 내 마음은 솟아오른다 11 네슬레 커피:맛있다 11 맥스웰:향기 한 방울. 16 에비앙):젊게 살아라17+07 캐논:자주 만져라18 오레오:비틀고, 핥고, 담그고19 맥도날드:사랑해20 ASUS:ASUS 품질, 견고함.

4.10 광고 슬로건 감상

(1) 도브 초콜릿 - 밀키하고 부드러운.

[감상] 이 징글을 고전으로 만드는 것은 "실크처럼 부드러운"이라는 심리적 경험입니다. 초콜릿의 섬세함을 묘사하기 위해 실크를 사용한 것은 숭고하고 상상력이 풍부합니다. 이 광고 언어는 연상을 최대한 활용하고 언어의 매력을 전면에 내세웁니다.

(2) 델비스 다이아몬드 - 다이아몬드는 영원합니다, 하나는 영원히 지속됩니다.

[감상] 고전적인 광고 언어는 언제나 풍부한 함축성과 아름다운 문구의 조합이라는 것이 증명되었습니다. 드비어스 다이아몬드의 광고 언어는 다이아몬드의 진정한 가치를 알려줄 뿐만 아니라 사랑의 가치를 한 단계 더 높은 수준으로 끌어올려 사람들이 다이아몬드와 사랑을 쉽게 연상할 수 있도록 합니다. 참으로 가장 멋진 느낌입니다.

(3) 코카콜라 - 독특하고 맛있는 영원한 코카콜라.

[감상] 탄산음료 시장에서 코카콜라는 마치 코카콜라가 맛있다는 듯한 태도를 항상 가지고 있습니다. 코카콜라의 광고 슬로건은 몇 년마다 바뀌고 많은 고전적인 테마 광고 슬로건이 전해지지만, 여전히 가장 오랜 시간 동안 코카콜라의 정신적 의미를 가장 잘 표현하고 있습니다.

(4) 네스카페 - 좋다.

이 슬로건은 가장 친숙한 슬로건이자 가장 좋아하는 슬로건입니다. 마음에서 우러나오는 말이 입에서 나올 수 있다는 점에서 단순하지만 의미 있고 눈길을 사로잡습니다. 네슬레는 전 세계에서 새로운 광고 슬로건을 수집하는 데 막대한 돈을 썼지만 이보다 더 고전적인 슬로건을 찾지 못해 영원히 간직하고 있을 정도입니다.

(5) M&A; M 초콜릿 - 입안에서만 녹고 손에서는 녹지 않는다

[감상] 유명한 광고 전문가 베른바흐의 영감으로 오늘날까지 전해져 내려오는 클래식입니다. 엠앤엠 초콜릿 캔디 코팅 패키지는 엠앤엠 초콜릿이 너무 맛있어서 손에 쥐고 잠시도 멈추고 싶지 않다는 의미를 담고 있을 뿐만 아니라, 엠앤엠 초콜릿의 독특한 USP를 반영하고 있습니다.

(6) 펩시 - 새로운 세대의 선택

[감상] 코카콜라와의 경쟁에서 펩시는 마침내 돌파구를 찾았습니다. 젊은 층에서 시장을 찾고, 신세대 콜라로 포지셔닝하고, 신세대가 좋아하는 슈퍼 가수를 브랜드 대변인으로 기용해 마침내 젊은 층의 마음을 사로잡았습니다. 광고 슬로건 하나로 브랜드의 포지셔닝을 명확하게 전달하고 시장을 창출할 수 있다는 점에서 이 광고 슬로건의 공이 크다고 할 수 있습니다.

(7) 폭스바겐 비틀 - 작게 생각하세요.

1960년대 미국 자동차 시장은 대형차가 주도하고 있었습니다. 폭스바겐의 비틀이 처음 미국에 진출했을 때는 비틀을 위한 시장이 없었습니다. 베른바흐는 광고의 힘을 이용해 미국인들의 마음을 바꾸고 소형차의 장점을 깨닫게 하는 '작게 생각하고 크게 생각하라'는 콘셉트를 도입함으로써 폭스바겐 비틀을 다시 살려냈습니다. 이후 폭스바겐의 소형차는 일본 자동차가 미국 시장에 진출할 때까지 미국 자동차 시장의 선두 자리를 지키고 있습니다.

(8) 나이키 - 그냥 해

[감상] 나이키는 '그냥 해'를 주제로 한 일련의 광고와 농구 스타 조던의 스타 효과를 통해 스포츠용품 1위 브랜드로 급부상했는데, 이 슬로건은 젊은 세대들의 사고방식과 매우 일치합니다. 남들과 다르고 싶으면 행동하세요. 하지만 조던의 은퇴와 함께 '내 꿈은 이루어진다. 로 바뀌면서 나이키의 영향력은 점차 줄어들었습니다.

(9) 노키아 - 인간 중심 기술

[감상] "인간 중심 기술"은 노키아에서 처음 만든 것 같지는 않지만, 이 문구의 의미가 충분히 발휘된 것 같습니다. 노키아가 작은 브랜드에서 휴대폰 시장 1위 브랜드로 도약할 수 있었던 것은 바로 이 철학이 있었기에 가능했습니다. 제품 개발부터 인재 관리에 이르기까지 사람을 최우선으로 생각하는 노키아의 철학은 진정으로 구현되어 있습니다. 따라서 이 슬로건은 문자 그대로의 내용을 담고 있기 때문에 특히 강력합니다.

(10) 맥스웰의 커피 - 아직 완성되지 않은 향기 한 방울.

[감상] 세계에서 두 번째로 큰 커피 브랜드인 맥스웰의 광고 슬로건은 언어의 고전입니다. 네슬레와 달리 맥브라이드는 더 나은 감각적 경험을 제공합니다. 네슬레만큼 직설적이지는 않지만 커피를 맛볼 때의 분위기와 잘 어울립니다. 또한 맥브라이드 커피의 풀바디 맛은 시간이 지나도 변치 않는 내면의 느낌과도 연결됩니다.

5. 작은 광고가 있는 리머릭.

파렴치한 사업가들이 선전을 일삼는다.

광고의 힘은 간단하지 않다.

벽과 바닥에 스티커가 충분하지 않습니다

무엇보다 최악은 기둥입니다.

5단계로 인증서를 받습니다.

정사각형 원에서 결혼하기 어렵다

평평한 복도는 모두

문 열기가 문서화되어 있다.

흄 정화 후 배수.

지팡이 대여는 무료입니다.

더 정직하지 못한 사람들

여자들은 전화로 채팅할 수 있습니다

이런 광고는 짜증납니다.

정원의 파리처럼.

개 피부 건선

잡히면 벌금형.

그는 수백 달러의 벌금을 물었을 뿐만 아니라.

최장 15일 구금.

반복 교육 후 법원 변경 거부. 한 방울의 맛, 그리고 당신은 그것을 충분히 얻을 수 없습니다.

(맥스웰의 커피) 2. 욕망을 따르라. 당신의 욕망에 순종하세요. (스프라이트)3. 새로운 디지털 시대. 새로운 디지털 시대.

(소니 DVD 플레이어)4. 우리가 리드한다. 다른 사람들은 따라합니다. 우리가 앞서면 남들이 따라갑니다. (리코 복사기)5. 불가능. 불가능을 가능으로 만듭니다.

(캐논 프린터)6. 잠깐의 여유를 가져보세요. 즐기세요! (네슬레 아이스크림)7. 완벽을 향한 끊임없는 추구. (렉서스 자동차)8. 역동적인 시, 내게 가까이 다가와 춤을 추다. 역동적인 시, 내게 가까이 다가와 춤을 추다.

(도요타)9. 풍미가 있는 곳으로 오세요. 말보로 컨트리. 매혹적인 세계 - 말보로 월드를 방문하세요. (말보로 담배)10. 나에게 과거는 단조롭지만 미래는 항상 색채가 있다. 나에게 과거는 단조롭지만 미래는 다채롭다.

(헤네시)11. Go and do it. Go for it. (나이키 운동화)12. 더 많은 것을 요구하라. 무한한 욕망.

(펩시 패션 슈즈)13. 맛이 좋다. 맛있다. (네스카페)14. 새로운 공간을 느껴라. 새로운 영역을 느껴보세요.

(삼성전자)15. 지능은 어디에나 있다. 지능적인 추론은 어디에나 있습니다. (모토로라 휴대폰)16. 새로운 세대의 선택.

(펩시)17. 우리는 통합하고, 당신은 소통합니다. 우리는 통합하고, 당신은 초월합니다. (미쓰비시 전기)18. 도시바를 점령하고 세계를 점령하라. 도시바를 소유하면 세계를 소유한다.

(IBM)21 . M &; Ms는 손이 아닌 입에서 녹습니다. (M & ampMs) 입안에서만 녹고 손에서는 녹지 않습니다. (M & ampMs) 22 . 한 방울도 남지 않을 정도로 좋습니다. (맥스웰스) 한 방울의 풍미, 그리고 당신은 충분히 얻을 수 없습니다.

23. 시간은 당신이 만드는 것입니다. (스와치) 인내. (스와치 시계)24. 당신의 목소리를 들려주세요. (에릭슨) 이해는 소통입니다.

(에릭슨)25. 시작하세요. (황홀경) 성공으로 가는 길은 처음부터 시작됩니다. (유포리아) 26. 코카콜라는 더 나은 세상을 만듭니다. (코카-콜라) 코카-콜라를 마시면 모든 것이 좋아집니다.

(코카콜라). 사람들을 연결합니다. (노키아) 사람을 최우선으로 생각하는 기술. (노키아) 다이아몬드는 영원합니다. (노키아) 다이아몬드는 영원합니다.

(Dibs) 29. 모기 안녕 안녕. (레이더) 모기는 죽기 위해 죽는다. (레이더) 30. 코닥의 순간. (코닥) 그냥 코닥의 순간.

(네스카페); 34.생일 저녁 식사-좋은 시간, 맛있는 음식 * * * ......(맥도날드 패스트 푸드); 35.마침내 잃어버린 사랑을 없앴습니다. 인생은 더 나아질 수 있습니다. (미데아 에어컨); 36. 친구 사이의 약속 - 항상 성실하게! (하이얼 가전); 37. 멘토의 감사에 직면하여 종종 말합니다 - 더 잘하자! (필립스 전기); 38. 다른 사람의 비난에 대응합니다.