건품: 폭금 문장 해석 비폭금 문장 | 심리학에서의 분열 전파

위챗 위챗 공식 계정은 이미 상가 마케팅의 중요한 창구가 되었다. 운영실적을 평가하는 데는 일반적으로 두 가지 지표가 있다. 하나는 트윗 독서량, 하나는 팬량, 두 지표는 서로 전환되는 것이다. 우리는' 100000+' 의 독서량으로 트윗의 성패를 판단하고, 백만 명의 팬으로 위챗 공식 계정의 성패를 평가한다. 상가에게 가장 중요한 것은 후자인' 사충분' 이다. 그래서 독서량이 100000+ 를 초과하는 폭약 문장 한 편은 파우더를 돌리는 길의 디딤돌이자 팬들의 점성을 높일 수 있는 도구이다.

우리는 심리적 관점에서 폭발이 어떻게 만들어졌는지 봅니다.

먼저 사람들이 왜 공유를 좋아하는지, 이런 현상 뒤에는 어떤 심리적 메커니즘이 있는지 살펴보자.

하버드대 신경과학자 젠슨 미셸 (Jenson Michel) 과 다이애나 타미르 (Diana Tamir) 는 자유로운 표현과 공유 관점이 뇌의 내적 장려이며, 활성화된 뇌 영역은 돈과 음식에 의해 활성화되는 뇌 영역과 동일하다는 것을 발견했다.

사회적 상호 작용의 핵심 원동력은 연계, 심리적 해석, 조화이다. 인류는 진화 과정에서 서로 다른 사교 기술을 발전시켰는데, 이러한 능력은 우리의 성장에서 끊임없이 반복되고 있다. 즉, 우리는 다른 사람들과 관계를 맺고, 그들의 생각과 행동을 이해하고, 관계를 강화하고, 외부의 신념과 가치관이 자신에게 영향을 미치도록 자신을 조정하고자 합니다. 위챗 과정을 단축 했다. 우리는 한 사람을 이해하고, 그의 위챗 모멘트 를 통해 그의 성격, 취향, 신앙, 이 사람이 친구가 될 수 있는지 판단한다. 여러 차례의 교류를 거쳐 쌍방의 가치관과 생활방식은 잠정적으로 서로 영향을 미칠 것이다.

가족과 친구는 중요한 찬사이다. 일반적으로, 그들은 자발적으로 우리의 정보를 전달하고, 우리의 심리계좌에 그들의' 체면을 세워 준다' 는 것을 기억할 것이다. 다음번에, 그녀가 정보를 전달하고 표를 뽑을 필요가 있을 때, 너는 주저하지 않고 돌아서서 투표할 것이며, 전달 내용을 완전히 무시할 것이다. 이런 현상은 심리학적으로' 호혜원칙' 이라고 불린다.

인류학자들은 호혜 원칙의 영향을 평가한다. 호혜는 심리적 빚과 감사를 가져온다. 이' 음' 이 트윗이라 해도, 심지어 슈퍼마켓에서 억지로 네 손에 쑤셔 넣은 요구르트 한 잔이라도 빚을 갚기 위해 한 병을 사는 것을 아쉬워할 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 돈명언)

좋은 인상을 주는 것은 종종 우리에게 사회적, 물질적 보답을 가져다 주고, 우리 자신을 좋게 하며, 심지어 우리의 사회적 신분을 더욱 보장해 준다. (존 F. 케네디, 자기관리명언)

부인할 수 없다. 위챗 모멘트 는 자기 전시 의 플랫폼 이다. 우리 는 다른 사람 이 당신 이 보고 싶은 것 을 보고 싶어 하는 것 을 보고 싶어 한다. 너는 가방을 말리고, 너는 "언니는 돈이 있다" 고 말린다. 너는 아기를 말리고, 너는 "여동생이 행복하다" 고 말린다. 너는 셀카를 찍고, "내 여동생이 예쁘다" 는 사진을 찍었다. 네가 야근을 할 때, 너는' 나는 열심히 일한다' 를 즐기고 있다 ...

심리학적으로 이런 현상을' 인상관리' 라고 부르는데, 너는 다른 사람의 눈에서 자신을 관리하는 것이다. 다음에 위챗 모멘트 보낼 때 다른 사람이 보고 싶은 것을 생각해 보세요.

다윈의 진화론에 따르면, 부족에서 더 많은 생존 기회를 얻기 위해 사람들은 다른 사람들과 일치할 것이다. 따라서 불씨를 갈고 경작하는 뇌는 인터넷 시대에도 자기도 모르게 조건이 반사되어 다른 사람과 일치한다.

사회적 정체성의 가장 간단한 응용은 시트콤에' 통조림 웃음소리' 를 삽입하는 것이다. 생활 빅뱅',' 애정공우' 등의 프로그램이 여러 차례 시도되고 있다. 우리는' 통조림 웃음소리' 가 가짜라는 것을 알지만, 우리는 여전히 그것을 지지한다.

사회적 신분은 사용자가 소속감을 찾게 하고, 자신을 더 좋아 보이게 하고, 더 눅눅하게 보이게 한다.

사용자의 심리적 메커니즘을 통찰한 후, 우리 다시 한 번 트윗의 위챗 모멘트 전파 경로를 살펴보자.

1) 전파원은 위챗 위챗 공식 계정입니다.

2) 자극층, 보통 뇌분, 직원, 가족, 친구, 뇌가루는 강한 관계다.

3) 분열층, 좀비 가루의 친구나 친구는 약한 관계다.

마케팅에서 핵분열 전파라고 하는 이 연쇄 반응은 위챗, 즉 정보 전파의 기하학적 성장이 특징이다.

이 분열 전파 경로는 A 에서 B 까지, B 에서 C 까지, C 에서 D 까지, 전체 전파 체인은 길지만 후속 전파가 유효한지 여부는 상위 3 층에 따라 달라집니다.

전파 경로를 분명히 하고, 우리는 다시 전파주체의 관련성, 즉 트윗을 살펴봅시다. 상관성이란 사용자의 심리적 요구를 얻었는지, 통증에 닿았는지를 말한다.

위 표에서 설명한 바와 같이, 강한 관계의 발생 계층은 트윗의 관련성에 관계없이 체면에 따라 전달됩니다. 그러나 반드시 약한 관계를 겨냥한 것은 아니다. 위챗 모멘트 대부분이 여기서 죽었다. 연관성이 낮을 때 직원, 친구, 철분을 전달한 후, 각자의 위챗 모멘트 안에서 더 이상 공유하지 않고, 전파사슬이 끊어지고, 작은 동그라미가 된다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 친구명언)

심리적 자기인식 이론에 따르면, 동기부여층에게' 내가 전달한 것은 상대방의 체면을 봐주기 때문이다' 는 외적 동기다. 분열층에게' 내가 인정하기 때문에 전달한다' 는 것은 내재적인 동력이다.

결국 분열식 전파의 관건은 트윗의 연관성을 높이는 것이다. 상관관계를 높이는 것은 당신의 목표 사용자를 사랑하게 되고, 그녀가 듣고 싶다고 말하고, 그녀가 생각하는 것을 생각하고, 그녀를 기쁘게 하는 것이다. (조지 버나드 쇼, 자기관리명언)

그렇다면 어떻게 관련성을 높일 수 있을까요? 나는' 시 5 요소' 를 요약했다.

사회적 정체성의 원칙에 따르면, 인간의 본능은 폭도이며, "나도 그렇게 생각해" 또는 "너는 모르지?" 를 나타내기 위해 다른 사람과 일치하는 동기가 있다.

핫스팟 관객이 가장 넓고, 핫스팟을 잡는 것이 좋은 기회이다. 핫스팟은 반드시 합리적이지는 않지만 논리가 있어야합니다. 어떻게 바람을 따라가나요?

핫스팟이 뜨거워지는 첫 번째 요인은 시효성이다. 즉 반응이 다른 사람보다 빠르다는 것이다. 두 번째는 전문적이고, 심도 있고, 체계적으로 전문 지식으로 도킹, 분석, 정제, 향상 현상과 문제이다. 셋째는 다른 각도에서 문제를 보는 것, 즉' 비판적 사고' 이다.

남해 사건을 예로 들다.

1)7 월 12 일 CCTV 뉴스 "남해에서의 중국의 영토주권과 해양권익은 중국 정부가 정중히 선언한 것이다!" 스크린은' 하나도 빼놓을 수 없다' 는 지도와' 받아들이지 않는다, 참여하지 않는다, 인정하지 않는다, 집행하지 않는다' 는 선언이다.

2) 그리고 제목은 "중국이 남해에서만 항의할 것이라고 생각하십니까?" 입니다. 심층 문장 심사가 이뤄져 네티즌이 처음으로 남해에서의 국가 전략과 군사 배치를 전면적으로 이해할 수 있게 됐다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 전쟁명언) "엄마는 더 이상 내 안전에 대해 걱정할 필요가 없다." ...

3)7 월 19, 베네수엘라의 파산을 감안해 신문' 베네수엘라가 이렇게 돈을 갚을 수 있다' 는 네티즌이 남해 사건을 바라보는 새로운 시야를 열었다. 베네수엘라가 미국 플로리다에 있는 한 섬에 중국을 미주 후방의 군사 기지로 보내야 한다는 제안이 나왔다. 진실성은 고증해야 하지만, 미국의 분변봉에 대한 반응은 새로운 자신감을 얻었다.

생리 활성화란 무엇입니까? 네가 마지막으로 공공장소에서 큰 소리로 말한 것이 언제였는지 생각해 봐. 너의 맥박이 빨라지고, 손바닥에 땀이 나고, 얼굴이 붉어지고 가슴이 두근거린다. 모든 미묘한 감각이 확대되어 근육이 긴장되고, 모든 미세한 소리, 미약한 냄새, 심지어 미세한 변화에도 경각심을 유지할 수 있다. 이런 상태는 높은 생리활성화에 속하며, 반대로 낮은 각성은 만족, 슬픔과 같다.

미국 와튼 경영대학원 교수인 조나 버저 (Jonah Berger) 교수는 고생리 활성화가 사람의 공유 행동을 증가시키고, 저생리 활성화가 나눔을 억제한다는 것을 실험을 통해 증명했다. 생리활성화도가 높으면 긍정적인 감정뿐만 아니라 부정적인 감정도 사람의 나눔 행동을 증가시킬 수 있다.

"상대적으로 유용한 문장 이용률이 쓸모없는 문장 유행보다 30% 더 많다." 사람들은 다른 사람을 돕고 친구의 시간이나 돈을 절약할 수 있도록 실용적인 정보를 좋아한다. 실용적인 정보를 제공하면 정보의 분열을 가속화할 수 있다.

실용적인 가치는 두 가지 범주로 나눌 수 있습니다.

1)? 금전 관련: 프로모션 정보, 신상품 상장, 주년 축제 등.

2)? 돈과 무관: 돈, 건강, 교육, 식품 등 민생은 모두 높은 관심을 가지고 있다.

사람들이 돈을 절약하도록 도울 수 있습니까? 사람들에게 더 많은 행복을 가져다 줄 수 있습니까? 사람들을 더 건강하게 만들 수 있습니까? 사람의 시간을 절약할 수 있습니까? 이 모든 것은 하나의 정보가 사용되고 있는지 확인할 수 있다.

사회 통화란 무엇입니까? 사람들은 돈으로 상품과 서비스를 살 수 있다. 위챗 위챗 공식 계좌에서 내놓은 제품이나 정보가 자신에 대한 다른 사람의 긍정적인 이미지를 구축하고 강화시켜 자신을 더욱 적극적이고, 전문적이고, 유머러스하고, 부유하고, 스타일리시하게 보이게 할 수 있다면, 그것들은 사교화폐가 되어 널리 전달돼 빠르게 폭발한다. 이러한 전달 된 정보는 시계와 자동차처럼 서로를 평가하는 태그 중 하나가되었습니다.

몇 가지 일반적인 사회적 통화를 요약합니다.

1) 일상을 깨면 상상을 초월하는 사람들의 시선을 끌 수 있다. 웃을 때 눈살을 찌푸리면 칼로리를 태울 수 있다는 걸 아세요? 개미 한 마리가 자신의 몸무게의 50 배가 넘는 무거운 물건을 들어 올릴 수 있습니까? ""

2) 게임은 사람들의 참여감을 불러일으키고 개인의 능력이나 남다른 점을 부각시켜 높은 관심을 불러일으킨다. 처음 2 주 동안 화면을 칠한' 개성태그' 가 좋은 사례다. 인생에는 두 가지 경향이 있다: 항상 다른 사람들처럼 안전하기를 원한다. 항상 다른 사람과 다르게 관심을 받고 싶다. 아무도 면할 수 없다.

3) 권위 있고 전문적인 내용은 특정 인파를 끌어들일 수 있다. 이러한 내용은 사람들이 자신이 속한 집단을 떠올리게 하고, 자신의 서클에 있는 사람과 문외한을 구별할 수 있기 때문에, 이런 스트레스는 사람들이 공유하도록 강요할 수 있기 때문이다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 자기관리명언)

사람들은 생동감 넘치는 사건에 더욱 민감하여 통계를 직접 대체할 것이다. 2002 년 노벨 경제학상 수상자 카니만은 그의 저서' 사고의 속도와 느림' 에서 이 현상을 심도 있게 분석해 접근성 영감이라고 불렀다.

스토리텔링과 시각화는 모두 정보를 더욱 생동감 있게 표현하는 효과적인 형식이다. 사람은 자신이 경험한 일에 대해 더 깊은 기억을 가지고 있으며, 뇌의 거울 뉴런은 우리에게 공감할 수 있다. (존 F. 케네디, 경험명언) 현재 유행하는' 미몽' 위챗 공식 계정을 예로 들어 보겠습니다. 최종선과 가치관을 고려하지 않고, 미몽은 이야기를 하고 눈길을 사로잡는 사람이다.

내용이 문장 60% 를 결정한다면 제목과 조직 형식이 40% 를 결정한다.

1. 강조 표제당: 눈에 띄는 제목은 분열층 사용자가 클릭할지 여부를 결정합니다.

2. 메뉴 서사: 사람들은 화면을 닦을 때 브라우징과 스캔 형식을 사용하며, 열별 또는 메뉴 기반 정보를 선호하며, 논리가 명확하고, 사람들이 광범위하게 읽을 때 중요한 정보를 자동으로 검색하는 데 도움이 된다.

3. 시각화: 인간의 본능은 뇌가 이미지에 더 민감하고 기억력이 더 강하다는 것을 결정한다. 다목적 이미지 표상은 단어에 대한 뇌의 인지 부담을 줄이고 인지유창성을 높일 수 있다.

우리 뇌에는 예로부터 두 명의 형제가 살고 있는데, 하나는 생리본능, 하나는 사회본능, 영향, 그리고 우리를 조종하고 있다. 100000+ 를 초과하는 폭약은 PEPSI5 요소를 통해 본능적인 정보를 안내하여 정보의 분열을 실현하는 것이다.