기본 광고 용어..

A

최선의 광고 온라인 광고

광고 대행사는 신문 광고, 라디오 광고 등 미디어로부터 수수료(대행 수수료)를 받을 수 있습니다. , TV 광고,

영화 광고, 옥외 광고 등

AE(Account Executive) 계정 관리자

광고 회사의 영업 담당자의 직업적 직함입니다. 계정 관리자는 종종 다음 작업을 담당합니다. 1. 고객 및 기타 내부 부서와 협력하여 광고를 계획하고(기획) 고객 요구 사항을 다양한 부서에 전달합니다. 3.

고객에게 광고 디자인 초안을 제공합니다. 4. 정부 광고 규칙 및 규정(규제 사항) 이행을 감독합니다.

5. 수익 관리(대리점 수익 관리) 계정 관리자는 회사의 서비스 부서를 계획하고 조정하여 고객에게 더 나은 서비스를 제공합니다.

계정 서비스 고객 서비스

고객 서비스는 고객 만족을 통해 장기적인 협력 관계를 구축하는 광고 대행사의 핵심 업무입니다.

홍보 광고 대행사 내의 업무를 효과적으로 운영하기 위해. 광고 대행사가 고객과 직접 소통하는 기능입니다

광고대리점 광고대리점

관례적으로 "광고대리점"이라고 부르며, 일반적으로 설립된 "중화인민공화국 광고법"에 규정된 광고 경영자입니다.

많은 기능과 사업부가 있습니다.

광고 캠페인

때때로 "캠페인" 또는 "캠페인"이라고도 합니다. 광고 활동에는 적절한 판매 메시지 작성, 적시에 청중에게 전달, 적절한 시간 선택, 합리적인 비용 사용이라는 네 가지 핵심 사항이 포함됩니다. 광고주가 측정 가능한 목표를 설정한 후

이 목표를 달성하기 위한 광고 전략을 수립하고 광고 기획, 광고 제작, 판매 및 마케팅을 포함하여 이를 시장에서 실행합니다.

등.

광고부 광고부

기업광고부와 미디어광고부로 나누어져 있습니다. 회사의 광고 관리자는 회사의 광고 계획을 수립, 검토 및 실행하는 일을 담당합니다

. 이들은 일반적으로 광고와 관련된 특정 업무를 담당합니다. 미디어의 광고 부서 관리자는 신문과 정기 간행물의 공간 판매,

라디오 및 TV 방송 시간 등을 담당합니다.

공항광고 공항광고

공항 대기실 등 공항 내 각종 장소와 장비를 활용하여 간판 등 광고 제작 및 게재

광고 제작 에.

어필

광고는 원하는 반응을 얻기 위해 미디어를 통해 타겟 청중에게 말합니다. 호소는 청중이 무언가를 해야 한다고 설득하기 위해 도덕적, 동기, 정체성 또는 이유를 개발하는 것입니다. 호소에는 합리적, 감정적, 도덕적 세 가지 범주가 있습니다.

항소에 사용된 문장은 전염성이 높아야 합니다.

지역 샘플링

그룹 샘플링의 한 형태입니다. 표본공간을 지역별로 나누어 군, 행정구역, 블록 등 특정 표본지역을 선정하여 조사대상을 결정한다.

관객

광고를 받아들이는 대중이 광고의 대상이다. 모든 광고 매체를 통해 도달하는 청중이나 청자는 고려해야 할 규모와 특성이 다양합니다

. 이러한 차이로 인해 광고가 더욱 타겟팅될 수 있습니다.

시청자 구성

광고 매체 시청자의 수, 성별, 연령, 직업, 경제적 지위 등을 기준으로 구성한 것입니다.

시청자 점유율 시청자 점유율

특정 날짜나 시간대에 전체 시청자 중 광고주의 광고를 본 시청자의 비율을 시청자 점유율로 합니다. 또한

TV 채널의 전체 시청자에 대한 비율이 될 수도 있습니다.

시청각 광고 시청각 광고

주로 TV 광고를 말합니다. 시청각 광고는 주로 '시각적'을 기반으로 하기 때문에 광고 문구가 너무 길면 안 됩니다. 시청각 광고는 청중에게 시각적, 청각적 즐거움을 선사하고 광고 제안을 설명하므로 표현력과 호소력이 강하며 탄생 이후 빠르게 많은 언론에 보도되었습니다.

순환감사국

1914년 미국(약칭 ABC)에서 설립됐다. 최근 몇 년간 많은 나라에서 유사한 기관을 잇달아 설립했다. 판매감사국은 언론(신문, 잡지), 광고주, 광고대행사로 구성되어 있으며, 회원의 출판물 판매를 감사하여 자료가 정확한지 확인합니다. 모든 회원은 국의 로고를 사용할 수 있으므로 미디어 판매에 있어서 광고주나 광고 대행사의 신뢰를 얻을 수 있습니다.

애니메이션

사람과 사물의 표정, 움직임, 변화 등을 여러 그림으로 분할하여 그린 후 사진이나 컴퓨터 기술을 사용하여 제작합니다.

화면이나 TV 화면에 나타나는 연속적인 동작입니다. 애니메이션 광고는 사람들에게 경쾌한 느낌을 줄 수 있지만, 사용 시

어린이용 제품과 같은 제품이나 서비스의 특성에 적합해야 합니다.

B

하위광고 오프라인 광고

온라인 광고 이외의 다양한 형태의 광고. 판촉광고, P.O.P 광고, 다이렉트 메일 광고 등 전시회 및 프로모션을 포함한 특정 활동(후원) 등

광고판 광고

고정 거리 표지판에 게시되거나 직접 묘사된 광고입니다. 일반적으로 스프레이 페인팅이나 페인트를 사용하여 손으로 거리 표지판에 칠합니다.

브랜드 광고

소비자 또는 사용자가 기꺼이 인식할 수 있도록 브랜드 충성도(브랜드 충성도) 구축을 목표로 제품 브랜드를 홍보하는 광고

또는 수락 광고된 브랜드 이름. 제품 광고라고도 합니다.

브랜드 선호도

동일한 상품 카테고리에서 소비자는 특정 브랜드에 대한 선호도를 갖고 이를 지정하여 구매합니다. 가장 큰 이유는 사용 후 만족감 때문입니다. 브랜드 선호도는 소비자의 라이프스타일, 소비습관과도 관련이 있다.

브랜드 고집

소비자는 특정 제품을 구매할 때 특정 브랜드를 지정하며, 다른 브랜드로 대체될 수 없습니다.

브랜드 제품의 품질이 좋고, 광고가 설득력이 있고, 소비자가 사용 후 만족하는 것이 전제조건입니다. 브랜드 지속성은 제품 광고의 가장 높은 목표입니다.

브랜드 충성도 브랜드 충성도

소비자가 특정 브랜드에 대해 특별한 선호도를 갖고 있어 해당 제품을 계속 구매하게 되면 그 브랜드를 알아보고 구매하게 되는 것을 말한다.

다른 브랜드에 대한 시도를 포기하세요.

상품명 상품명

상품명은 "브랜드명"입니다. 좋은 브랜드 이름은 간결하고, 읽기 쉽고, 기억하기 쉽고, 쓰기 쉬워야 합니다. 미국에는 제품 이름을 컴퓨터를 사용하여 영어 26자를 조합하여 다양한 이름을 지정하는 전문 기관이 있습니다. Klim, Kodak 등과 같은 일부 브랜드는 세계에서 유명합니다.

브랜드 이름은 등록 상표로 사용될 수 있지만

상표법 조항을 준수해야 합니다.

구매자 시장 구매자 시장

구매자 시장이라고도 합니다. 구매자 중심의 시장입니다. Gaoming에 판매자가 많고 구매자가 적으면 상품 공급이 수요를 초과합니다.

판매자는 상품을 홍보하기 위해 경쟁하고 구매자는 관망하는 태도를 취하며 이는 종종 상품 가격 하락으로 이어집니다. . 구매자 시장에서는 구매자가 지배적인 위치에 있습니다.

배너

배너광고는 판매자의 광고 내용을 보여주는 그림으로 광고주의 페이지에 게재되는 광고의 가장 기본적인 형태입니다

인터넷 광고에서는 크기가 480*60픽셀 또는 233*30픽셀이며 일반적으로 GIF 형식의 이미지 파일을 사용하거나 여러 프레임의 이미지를 이어붙일 수 있습니다. 애니메이션 이미지로. 일반 GIF 형식 외에도 새롭게 떠오르는 리치 미디어 배너(리치 미디어 배너)는 배너에 더욱 강력한 표현력과 대화형 콘텐츠를 제공할 수 있지만 일반적으로

사용자가 사용하는 브라우저가 필요합니다. 플러그인 지원(플러그인). 배너는 일반적으로 배너광고, 배너광고, 가로 배너광고 등으로 번역됩니다.

브랜드 점유율

해당 상품 유형의 총 판매량에 대한 시장 내 특정 브랜드 상품의 비율입니다. 시장 점유율(시장 점유율

)이라고도 합니다. 광고 기획에 있어서 광고의 목표는 제품의 시장 점유율을 높이는 것인 경우가 있습니다.

예산 광고 예산

광고 예산에는 일반적으로 사용되는 세 가지 방법이 있습니다.

1. 판매 비율 방법(% 판매 방법) 회사는 다음과 같은 방법을 사용합니다. 특정 판매량 또는 판촉 비용을 판매량(현재 또는 예측)의 비율로 정렬합니다. 이러한 접근 방식은

회사의 경제성 차이로 인해 광고 예산이 변경될 수 있으며 경영진이 판촉 비용, 판매 가격 및 단위 이익 간의 관계를 고려하도록 장려합니다

. 이 방법은 판매를 판촉으로 간주하기 때문에 특정한 논리적 근거가 부족합니다.

2. 경쟁 패리티 방법(경쟁 패리티 방법), "경쟁 패리티 방법"이라고도 합니다. 회사의 광고예산은 경쟁사의 대략적인 광고비를 기준으로 책정됩니다

. 사실 회사의 평판, 자원, 기회, 목표는 매우 다르기 때문에 상대방의 홍보 예산을 기준으로 삼는 것은 과학적이지 않습니다.

3. 목표와 작업 방법에서는 관리자가 자신의 구체적인 목표를 명확히 하고, 이 목표를 달성하기 위해 완료해야 하는 작업을 결정하고, 이러한 작업의 완료를 추정해야 합니다. 작업에 필요한

광고 예산이 결정됩니다. 처음 두 가지 예산 방법은 기존 제품의 광고 예산에 적합하고, 세 번째 방법은 신제품의 광고 예산에 더 적합합니다.

4. DAGMAR 이론(Define Advertising Goals for Measured Advertising Results)은

전국광고주협회(National Association of National Advertisers)의 R.H. Collet이 개발한 광고 목표 설정 및 광고 효과 측정 이론입니다. 연구에서 제안되었습니다

. DAGMAR 방식은 다양한 광고 목표를 쉽게 측정할 수 있는 다수의 목표로 변환합니다(또한 광고 목표는 특정 기간 내에 특정 청중을 대상으로 완료해야 하는 특정 커뮤니케이션 작업을 나타냅니다). 이 방법은

광고 목표가 달성되었는지 여부를 측정하는 높은 수준의 방법입니다.

버스 정류장 기둥 광고

버스 정류장 표지판 광고. 사람들은 버스를 기다릴 때 역 이름에 주의를 기울이는 경향이 있으며, 대개 광고를 보게 됩니다.

버스 정류장 쉼터 광고

버스 정류장에 광고 설치. 일반적으로 차양 형태로 디자인되어 역 식별 표시 역할도 하며

거리를 아름답게 해줍니다.

버튼

사실 배너 광고에서 진화한 광고 형태입니다. 배너보다 그래픽 크기가 작습니다. 일반적으로 120*60

픽셀이거나 그보다 더 작습니다. 그래픽의 크기가 작기 때문에 웹 페이지 어느 곳에나 보다 유연하게 배치할 수 있습니다.

C

클릭수

클릭수: 방문자가 배너 광고를 클릭하여 제조업체의 웹페이지를 방문하는 것을 클릭이라고 합니다. ,

그 광고에 관심이 있고, 좀 더 자세한 정보를 얻고 싶다는 뜻이다. 클릭률

광고를 본 횟수 대비 광고를 클릭한 횟수의 비율입니다. 즉, 클릭수/노출수입니다. 이 페이지가 10,000회 나타나고 웹페이지의 광고 클릭수가 500회이면 현재 아시아의 클릭률은 5%입니다. 태평양

평균 금리는 1.5%입니다. 클릭률은 광고의 효과를 정확하게 반영할 수 있으며 온라인 광고의 매력을 나타내는 지표이기도 합니다.

CPM

1,000회 노출당 비용(천회당 비용): 즉, 광고주가 1,000번의 광고 조회수를 구매하거나 광고를 조회하는 데 드는 비용

1,000명에게 필요한 수수료까지. 예를 들어, 광고 배너의 단가가 $1/CPM이라면

, 이는 이 배너를 보는 모든 사람이 10,000회 방문에 대해 $1를 청구한다는 의미입니다.

페이지 가격은 10달러입니다.

D

요구

제품을 구매할 능력과 의지. 소비자가 구매력을 갖게 되면 욕구가 수요로 전환됩니다. 많은 사람들이 꿈꾸는 고급 제품은 많지만 구매할 능력이 있는 사람은 소수에 불과합니다. 따라서 제조업체는 얼마나 많은 사람들이 이 제품을 원하는지, 그리고 실제로 얼마나 많은 사람들이 이 제품을 구매할 의향과 능력이 있는지 추정해야 합니다.

시연

판매 시 홍보되는 제품에 대한 설명을 따르고 해당 제품의 기능에 대해 암시적이거나 시뮬레이션된 작업을 수행합니다. 직접 시연이 불가능한 제품의 경우, 영상 상영을 활용하실 수 있습니다. 매장 판매원은 고객이 색상과 패턴의 효과를 볼 수 있도록 의류 소재의 절반을 직접 입는 등 시연 방법을 사용하여 제품을 판매할 수도 있습니다.

일기 조사 일기 조사

1차적인 데이터 수집 방법 중 하나. 미리 준비된 일기장을 나눠주고, 주부나 특별 손님에게 일정 기간 동안 구매한 상품의 수량과 브랜드를 적어달라고 요청하면, 이를 재활용하여 소비자의 구매 횟수를 계산하게 됩니다.

및 구매한 제품의 브랜드. 해외에서는 소비자의 광고 시청이나 청취 여부를 조사하기 위해 다이어리 조사 방식도 활용되고 있다.

다이렉트 메일(DM) 다이렉트 메일

다이렉트 마케팅의 한 방법일 뿐만 아니라 광고의 주요 형태 중 하나입니다. 1991년 미국의 다이렉트 메일 광고비는 전체 광고비의 19.3%를 차지했는데, 이는 신문 광고와 텔레비전 광고에 이어 두 번째였다. 주로 편지, 전단지, 소책자 등 다양한 형태의 인쇄물과 주문 양식 등 기타 자료를 다이렉트 메일

(주문 양식 )기다립니다. 많은 외국 가정과 사무실의 우편함에는 매일 우편물이 가득하는데, 이를 정크 메일이라고 합니다. 이러한 이유로 다이렉트 메일 인쇄물은 주의 깊게 디자인되어야 합니다. 매력적이지 않으면 수신자는 쓰레기통에 버릴 것입니다.

다이렉트 메일(DM) 광고 다이렉트 메일 광고

미리 준비된 목록을 바탕으로 광고 상품을 보내는 광고 형태입니다. 우편으로 발송되는 광고 자료에는 소책자(소책자 또는

브로셔), 카탈로그(카탈로그), 광고 편지(광고 편지 또는 판매 편지) 등이 포함됩니다.

이러한 유형의 광고가 효과적이려면 배포 목록을 주의 깊게 작성하고 상황에 따라 적시에 업데이트해야 합니다.

직접 반응 광고

직접 반응 광고는 광고에 영수증을 첨부하는 등 직접적인 반응을 이끌어내기 위한 유료 광고입니다.

소비자는 영수증을 잘라내어 제조업체에 보내면 제품 샘플, 설명서, 카탈로그 등을 얻을 수 있습니다. 다양한

미디어, 특히 다이렉트 메일 광고(다이렉트 메일 광고)와 신문을 사용할 수 있습니다. 직접 반응 광고 대행사 일반적인 직접 반응 광고 대행사 사업에는 우편 주문 상점을 위한 광고 캠페인 디자인, 잡지 구독자 홍보, 출장 조직, 신문 삽입물 디자인(페이지 외부 제안) 등이 포함됩니다. 그리고 각종 우편광고 디자인을 맡습니다. 만들다.

할인

광고 매체는 광고주에게 특정 가격 할인을 제공하기 위해 기본 가격을 수정합니다. 상황에 따라 다양한 할인이 제공됩니다.

현금할인(현금할인) 수량할인(대량할인) 빈도할인(빈번할인)

Uency 할인)

국내 시장 국내 시장

시장의 지리적 범위 측면에서 목표 시장은 국가에 위치하고 제품이나 서비스의 소비자는 국내 기관 또는 개인입니다.

중복된 잠재고객

'중복 잠재고객'이라고도 합니다. 특정 미디어 조합에서 특정 미디어 청중의 개인(또는 가족)이 반복적으로 등장하는 부분을 말합니다

. 종종 인쇄 매체를 지칭합니다.

E

광고 교환

두 개 이상의 광고 매체가 광고 비용을 발생시키지 않고 서로 광고를 게시합니다. 광고

게시 상태는 동일해야 하며 상호 교환 가능해야 합니다. 신문의 광고가 정기간행물에 게재되고 동시에 정기간행물의 광고가 신문에 게재되는 경우

양 당사자는 각자의 광고 가격에 따라 광고 상태를 결정하며 어떠한 조치도 취하지 않습니다. 더 이상 광고비를 지불하지 마세요.

수출 광고 수출 광고

수출 상품 광고는 상품이 수입되는 국가의 광고 매체에 게재됩니다. 광고를 수출하기 전에

시장 및 미디어 조사를 실시하여 해당 국가의 광고 관리 규정, 광고 산업 관행, 현지 국가의 문화적 전통 및 관습을 이해해야 합니다. 이러한 유형의 광고의 카피라이팅은 현지 사람들의 언어 습관과 심리적 특성에 부합해야 합니다.

F

빈도

시청자가 동일한 광고를 보는 횟수입니다. 광고주는 이 횟수를 제한하여 광고 효과를 높일 수 있습니다.

빈도

일정 기간 내에 광고가 재생되는 횟수입니다.

풀 서비스 광고 대행사

전체 광고 캠페인 구현을 담당할 수 있는 대형 및 중규모 광고 대행사입니다. 그들은 시장 조사, 홍보 또는 사업 홍보 업무를 수행하는 자회사나 협력 부서를 보유할 수 있습니다.

고정 날짜 지정 날짜

광고 게시를 위해 지정된 날짜 또는 시간입니다. 언론에도 마감일과 마감시간이 있습니다. 미디어 광고가 붐비면 가용성 경쟁이 발생합니다.

무료 광고

무료 광고. 예를 들어, 공익 광고는 광고 대행사가 무료로 디자인하고, 미디어 부서에서는 버전이나 시간을 무료로 제공합니다.

독립 삽입 광고

출판물에 삽입되어 발행물과 동시에 발행되는 단일 또는 다중 페이지 광고입니다. 단색광고와 다색광고가 있습니다.

이러한 광고는 신문광고보다 더욱 아름답게 제작될 수 있습니다.

G

선물 광고

상품 판매를 홍보하기 위해 선물을 활용하는 광고입니다. 샘플을 제공하는 광고도 이 카테고리에 포함될 수 있습니다.

글로벌 브랜드 글로벌 브랜드

미국의 코카콜라처럼 전 세계적으로 동일한 이름과 상표 디자인을 사용하는 제품.

H

강판매 광고 강매 광고

판매 및 서비스 중심의 광고, 자신의 입장을 명확히 밝히고 제품 자체 홍보 및 판촉 노력 소비자의 구매욕구를 자극하고 이를 실천하기 위한 것입니다.

I

이미지 광고 이미지 광고

모든 계층에서 회사에 대한 이해와 지원을 높일 목적으로 기업 이미지를 구축하기 위해 특별히 고안된 광고입니다. 삶의. 일본에서는 이를 '인상광고'라고 부른다.

임팩트 광고

사람들의 관심을 끌고 강한 인상을 남기는 광고. 하지만 건강한 방식으로 표현되어야 합니다.

부적절한 광고 부적절한 광고

'중화인민공화국 광고법' 규정을 위반하는 광고는 부적절한 광고이므로 최대한 배제해야 합니다.

노출수

즉, 광고의 조회수입니다. 카운터의 통계는 웹페이지의 인상입니다. 광고주는 자신의 광고가 10만 명에게 보이기를 바랍니다.

기내 광고

라디오, TV 뉴스 클립, 광고 등 비행 중에 승객에게 제공되는 다양한 엔터테인먼트 및 서비스에 대한 광고입니다. 선물.

삽입

신문과 정기 간행물에 끼워져 있는 인쇄물을 광고합니다. 카탈로그는 신문에 삽입물로 삽입될 수도 있습니다. 이 양식을 전단지라고도 합니다.

게재 주문

광고주 또는 광고 대행사는 '게재 주문'이라고도 알려진 광고 주문을 미디어에 제출합니다. 릴리스 시트에는

광고 릴리스의 장소, 시간, 규모, 빈도 등을 구체적으로 명시하고 이를 광고 초안, 도면(또는 TV 영화)과 함께 언론에 제출해야 합니다.

피><피> .

J

작업프레스 부품 프린팅

산발적인 프린팅을 펼친 뒤 솔기 중앙에 뒤에서 2~3회 스테이플러로 찍어준다. 페이지 수가 적은 인쇄물이나

잡지에 일반적으로 사용됩니다.

전체 페이지 정렬

광고문안의 형식을 지정한 후 단어의 행과 열을 원하는 길이에 맞게 조정하고 고르지 않은 오른쪽 가장자리를 정렬합니다.

K

핵심 미디어 문제 미디어의 주요 문제

미디어 부분의 전반적인 개요로, 미디어 선택에 있어 주요 문제점이 무엇인지 설명합니다. 시장 상황에 따라.

키워드

광고문안을 중심으로 한 단어입니다. 전체 광고 카피에서 가장 중요한 단어이자 카피를 효과적으로 만드는 핵심 단어이므로

신중하게 선택해야 합니다.

L

램프 기둥 광고 가로등 기둥 광고

램프 기둥에 배치되는 광고에는 포스터와 내구성 있는 에나멜 보드가 포함됩니다.

대규모 광고

장기간 지속되거나, 광고 비용이 높거나, 미디어 계획에 많은 수의 미디어가 포함되는 광고 캠페인을 의미하는 경우가 많습니다.

발표. 단순히 거대한 규모를 보여주는 광고를 가리킬 수도 있다.

레이아웃 구성 레이아웃

라이프사이클 분석 라이프사이클 분석 방법은 S곡선을 기반으로 제품 성장률을 분석 및 예측하는 것입니다.

매출 예측에 적합합니다. S-곡선의 여러 단계에 있는 제품의 경우 해당 제품 또는 유사 제품의 연간 판매량 데이터가 필요합니다.

지역(지역) 광고 지역 광고

특정 지역에서 발표되는 광고는 지역 광고 매체를 사용합니다. 지역 백화점이나 기타 소매점 등

지역 신문, TV 방송국, 라디오 방송국에 광고를 게재하고 지역 옥외 광고, 교통 광고 등을 게재합니다. 일본

이를 '지역 광고'라고 합니다.

로고타입, 로고마크

신문, 상호 등의 특징을 나타내는 마크입니다. 광고 업계에서는 로고라고도 합니다. 회사나 제품의 특정 로고 역할을 하는 패턴이나 단어는 상표로 등록되어 있습니다.

라이트 박스 광고

라이트 박스의 외부 프레임은 알루미늄 합금 또는 스테인레스 스틸로, 상자 표면은 플렉시 유리로 만들어졌으며 내부에는 형광등 또는 네온 튜브가 설치됩니다. 사진은 일반적으로

사진 필름입니다. 매장 입구나 매장 내부, 공공장소, 도로 양쪽, 고가도로 등에 설치하세요. 새로운 유형의 유연한 라이트 박스는 기존 라이트 박스의 빈약한 주간 효과를 변경하고 단조로운 이미지와 텍스트 글리프의 단점을 제거합니다.

현실적인 이미지 표시, 풍부한 글리프, 낮이나 밤에 상관없이 표시됩니다. 밝은 색상과 강한 질감으로 독특한 장식 효과를 선사합니다

. 플렉서블 라이트 박스의 제조 기술, 재료, 공정을 이용하면 벽 전체를 덮는 거대한 라이트 박스를 건물로 만들 수 있을 뿐만 아니라

건물을 짓지 않는 물리적 모델로도 만들 수 있습니다. 수년 동안 변색되며 운반이 쉽고 설치가 쉽고 착용이 쉽지 않으며 난연성입니다.

은행, 슈퍼마켓, 패스트푸드 레스토랑, 주유소 등에서 널리 사용되며 새로운 형태의 매장 외관 장식이 되었습니다.

M

잡지 광고

잡지에 실린 광고입니다. 잡지는 전문잡지, 무역잡지, 소비자잡지 등으로 나눌 수 있습니다. 다양한 잡지의 독자층이 상대적으로 명확하기 때문에

다양한 전문 제품을 광고하기에 좋은 매체입니다. 두 번째 표지, 세 번째 표지, 네 번째 표지 및 중간 표지에 게재되는 잡지 광고

일반적으로 컬러로 인쇄되며 종이 품질도 좋아 표현력이 강해 신문 광고와 비교하기 어렵습니다. 잡지 광고는 또한

제품에 대한 자세한 정보를 전달하기 위해 더 많은 공간을 사용할 수 있으며, 이는 소비자의 이해와 기억에 도움이 될 뿐만 아니라

보존 가치도 높습니다. 잡지 광고의 단점은 영향력의 범위가 좁다는 것입니다. 잡지의 발행 주기가 길기 때문에 경제 정보를 적시에 전달하기가 어렵습니다.

우편 주문 광고

우편 주문 카탈로그에 게시된 광고입니다. 한 가지 형태는 통신판매 매장이 통신판매 카탈로그를 고객에게 우편으로 보내거나 배포하는 것입니다. 고객은 카탈로그에 있는 제품 번호와 가격에 따라 통신판매 매장에 대금을 송금합니다. 상품을 받고 있습니다.

이러한 유형의 우편 주문 카탈로그는 대량으로 제공되며 일부는 계절에 따라 별도의 페이지로 발송되지만 전자에는 일반적으로 광고 게재 비용이 부과됩니다.

후자는 대부분 무료입니다.

메일 설문조사 메일 설문조사

미리 디자인된 설문지(질문지, 설문지라고도 함)를 설문조사 응답자에게 보내고 이를 작성하여 다시 보내도록 요청합니다.

>

. 이 양식은 인터뷰 대상자가 인터뷰를 꺼려하고 그의 답변이 인터뷰 진행자에 의해 잘못 해석될 수 있는 경우 취하는 가장 좋은 접근 방식입니다. 설문지는 간결해야 하며 질문은 명확해야 합니다. 우편으로 발송된 설문지는 일반적으로 응답률이 낮고 복구 시간도 느립니다.

메일링 리스트 메일링 리스트

직접 판매에는 메일링 리스트 준비가 필요합니다. 수신자 목록은 전화번호부, 비즈니스 주소록, 회사 고객 목록에서 가져올 수 있으며

광고에서 정보를 요청하는 지침으로 돌아갑니다. 각종 협회의 회원 목록과 신문, 잡지의 구독자 목록도 수집할 수 있습니다. 해외

일부 회원 목록 및 구독자 목록을 유료로 구매할 수 있습니다.

유지광고 유지광고

대규모 광고 후에는 눈에 덜 띄는 위치나 짧은 기간의 광고를 게재하여 소비자나 사용자의 대규모 광고에 대한 관심을 유지

광고 콘텐츠를 모방한 노출입니다.

여백

인쇄 광고(예: 신문 광고)는 조판 시 광고 주위에 일정한 여백을 두어야 시각적으로 효과적일 수 있습니다.

좋은 결과를 얻을 수 있습니다 결과. 공백이 없고 광고가 페이지를 채우는 경우를 "블리드"라고 합니다.

시장 조사 시장 조사

시장 세분화 시장 세분화

시장 세분화, 시장 세분화 또는 시장 분할이라고도 합니다. 시장 운영에서 증가하는 소비자의 물질적, 정신적 요구를 더 잘 충족하기 위해

기업은 일반적으로 특정 기준에 따라 특정 소비자로 구성된 그룹으로 시장을 나누어야 합니다

초점 더 작은 시장. 시장 세분화는 기업이 마케팅 전략을 수립하고 목표 시장을 선택하기 위한 전제 조건입니다. 일반적으로 경제 형태, 지리적 환경, 소비자 성격, 구매 행동과 같은 요소를 기준으로 사용하여 수천 개의

소비자로 구성된 시장을 세분화합니다.

미디어 구매

미디어 계획이 고객의 승인을 받은 후 사용되는 미디어에서 공간이나 시간을 주문합니다.

미디어 부서

미디어 평가

미디어 평가를 담당하는 사람을 일반적으로 미디어 기획자라고 합니다. 미디어 기획자는 평가와 선택을 통해 광고용 미디어 계획을 개발합니다.

광고 대행사는 대체 미디어에 대한 다양한 정보를 수집해야 하며 때로는 특정 고객이나 산업을 위한 미디어 정보에 대한 전문적인 서비스를 제공해야 합니다

선진국의 미디어 부서도 독자, 시청자, 청취자에 대한 정보를 제공하고 이를 미디어 키트에 무료로 인쇄하여 광고 대행사와 광고주에게 무료로 제공하는 데 앞장서고 있습니다. 미디어 기획자는 이러한

데이터를 평가하고 확인해야 합니다.

미디어 믹스

동일한 미디어 계획에서 두 개 이상의 서로 다른 미디어를 사용하는 것을 미디어 믹스라고 합니다.

미디어 결합이 만들어내는 시너지는 개별 미디어의 합보다 훨씬 크다.

미디어 목표

미디어와 전체 마케팅 및 광고 계획 간의 관계는 다음과 같습니다.

미디어를 통해 도달할 목표 시장; >

사용 가능한 예산

필요한 광고 범위 및 빈도

연간 또는 월간 지속성

필요한 유연성;

미디어와 창의성의 관계

미디어 추천 미디어 소개

사용 가능한 미디어의 상세하고 정확한 목록, 사용된 미디어가 독창적인 경우 필요한 설명

가 필요합니다.

미디어 조사 미디어 조사

미디어 조사의 목적은 예상 노출이나 비용 효율성을 타겟 고객에게 전달하는 가장 좋은 방법을 찾는 것입니다.

소개를 선택하세요. 이를 위해서는 신문, 잡지, 거리 표지판, 텔레비전, 영화, 라디오 및 기타 매체에 대한 유통량(시청자 수 또는 등급), 주요 독서 대상, 시청각 시청자 등을 조사해야 합니다.

연령, 문화 수준,

소득, 대행사가 달성할 수 있는 지리적 범위 등을 광고 목표, 광고 예산, 타겟 고객의 기업의 특정 상황과 결합하여 고려해야 합니다. 수사 대상이 되는 미디어를 분석하고 선별합니다.

미디어 서비스 미디어 서비스

미디어는 광고를 통해 청중이 광고를 읽고, 보고, 듣는 광고 목표를 효과적으로 달성하는 광고 매체입니다. 광고

대행사가 제공하는 미디어 서비스에는 다음이 포함됩니다. 1. 미디어 평가 2. 미디어 선택 3. 고객에게 적절한 미디어 조합 및 전략 계획 제공.

미디어 전략

미디어 선택, 선택 이유 설명, 미디어 목표 관련 등 미디어 계획에 구체적인 문제가 포함됩니다.

. 미디어 전략에는 다음과 같은 측면이 포함됩니다.

선택한 미디어 카테고리(예: TV 또는 잡지)

광고 예산을 지역에 할당합니다. 미디어(전체 금액 및 비율)

월별, 분기별, 연간별로 예산을 할당합니다.

월별 또는 분기별로 원하는 도달 범위와 빈도 수준을 설정합니다. p>

특정 달에 효과적인 도달 범위와 빈도를 달성하기를 바랍니다.

1차 및 2차 목표 시장 규모

목표의 전략적 측정; p>

필요한 지역 측정

필요한 경우 천명당 가격 계산

미디어 단위 설명(예: 30초 또는 60초, 전체 페이지 또는 전체 페이지 미만)

출시 선택 또는 일정 기준

경쟁업체, 특히 주요 브랜드와의 관계를 설명합니다.

각 전략의 기본 원칙에 대한 설명입니다.

움직이는 아이콘

날아다니는 버튼 광고는 광고주의 요구사항에 따라 '날아다니는' 궤적을 디자인하고 웹페이지의 특성과 결합하여 광고 노출을 높일 수 있습니다

p>

비율.

N

국민광고 국민광고

전국에 걸쳐 진행되는 광고는 국민광고 매체를 활용하는 광고주를 국민광고라고 합니다

l 광고주입니다.

네온 조명 광고 네온 조명 광고

네온 조명은 유리관으로 제작하고 디자인 요구 사항에 따라 다양한 문자와 패턴으로 구부린 다음 유리 양쪽 끝에 구리를 준비합니다. 튜브

전극, 네온, 아르곤 등 각종 불활성 가스를 튜브에 주입한 후, 고전압 전원에 연결하면 다양한 색상의 빛을 발산하는 주요 형태 중 하나입니다. 옥외 광고 또한 밤에 색상과 역동성을 더할 수 있습니다. 큰 네온 불빛(또는 전구)을 스펙타클하다고 합니다.

신문 광고

신문에 게재되는 광고입니다. 신문은 인쇄매체이다. 발행빈도가 높고, 발행부수가 많고, 정보전달이 빠른 것이 특징이므로 신문광고를 적시에 광범위하게 게재할 수 있습니다. 신문광고는 글과 그림이 주를 이루는데,

시간의 제약이 있는 텔레비전, 광고 등 여타 광고매체와는 달리 시각적 자극이 필요하다. 게다가 신문은 반복해서 읽을 수 있고

저장도 쉽습니다. 신문의 종이 품질과 인쇄 공정으로 인해 신문 광고에 나오는 제품의 외관, 스타일, 색상이 완벽하게 반영될 수 없습니다.

O

옥외 광고

거리 표지판 광고, 네온 광고, 라이트 박스 광고 등과 같은 옥외 광고 설정. 해외에도 광고타워, 광고기둥 형태가 있는데, 미국에서는 현재 옥외광고라고 부른다. 과학기술의 급속한 발전과 함께하는 현대사회에서 옥외광고는 신기술, 신소재, 신공정의 도입이 이루어지는 핫스팟이며, 도시를 아름답게 하는 일종의 예술이자 도시생활의 중요한 부분이 되고 있습니다. 사업.

경제 발전 정도와 개인의 정신적 전망, 문화적 수준을 상징합니다.