이녕은 어느 브랜드입니까?

이녕은 체조 왕자 이녕이 1990 에서 창립한 프로 스포츠 브랜드다. Li Ning 은 완벽한 브랜드 마케팅, R&D, 디자인, 제조, 유통 및 판매 능력을 갖추고 있으며 Li Ning 브랜드의 전문 및 캐주얼 운동화, 의류, 장비 및 액세서리를 주로 운영합니다. 중국에 방대한 소매 유통망과 공급망 관리 체계를 구축하고, 전기상 지위를 지속적으로 제고하고 전기상 생태계를 구축하였다.

Li Ning 은 농구, 달리기, 피트니스, 배드민턴 및 스포츠 생활의 다섯 가지 핵심 범주에 초점을 맞춘 "단일 브랜드, 다중 카테고리 및 다 채널" 개발 전략을 채택했습니다. 핵심 브랜드 이녕 브랜드 외에도 이녕은 쌍희탁구 제품과 AIGLE 야외 스포츠 용품을 포함한 많은 다른 브랜드의 스포츠 상품을 생산, 개발, 보급, 배포 및 판매한다.

이녕 브랜드의 역사

1993 부터 200 1 기간 동안 이녕은 발전했지만 대중의 관심은 높지 않았다. 이녕은 2002 년부터 자신의 브랜드 포지셔닝을 확립할 가능성이 있으며, 자신의 사명, 비전, 가치, 사업 발전 전략을 명확히 함으로써 이녕의 브랜드 발전은 고속 시대로 접어들었다.

2008 년 이녕은 각종 스포츠 스타, 5 개' 금메달드림팀', CBA 의 브랜드 마케팅 홍보에 계약을 맺고 브랜드 인지도를 어느 정도 확대하고 브랜드 이미지를 높였지만 브랜드 전환 초기에는 포지셔닝이 모호하고 조잡한 마케팅이 지속적인 성장을 가로막아 연년 적자를 냈다.

2065438+2005 년 8 월 이녕은' 모든 것이 가능하다' 라는 구호를 다시 시작하여 브랜드 포지셔닝을 기존 장비 공급업체로부터 인터넷+의 스포츠 및 생활 서비스 공급업체로 전환했다. Li Ning 은 "단일 브랜드 다중 카테고리" 마케팅 전략을 채택함으로써 다양한 소비자 시장에 위치하여 자체 제작, 인수 또는 프랜차이즈 등을 통해보다 완벽한 멀티 브랜드 포트폴리오를 형성했습니다.

위의 내용 참조: Baidu 백과 사전-Li ning