어떻게 정성껏 온라인 활동을 계획합니까? 활성 작업에서 알아야 할 네 가지 측면

앞으로 모두 제품 매니저의 출발점 학원인데, BAT 는 뜻밖에도 제품 감독을 파견하여 너를 데리고 제품과 운영을 배우게 했다. 우선, 행사 운영은 도대체 무슨 귀신인가? 작업이 무엇입니까? 공식적으로 운영은 모든 인위적인 수단으로 제품에 개입하는 사람인데, 그렇다면 활동운영은 도대체 무엇일까? 한 마디로 활동의 운영을 요약하는 것은 하나의 활동/계획에서 사용자가 어떤 일을 하도록 하는 사람이다. 사람 말을 해! 한 행사의 운영은 사실 작은 단락을 쓰고, 작은 아이디어를 만들고, 제품에서 가제트를 만들어 사용자가 당신과 함께 놀 수 있도록 하는 것이다. (알버트 아인슈타인, 도전명언) 안녕하세요. 네, 그렇게 간단합니다 ~ 자, 오늘의 중점 주제로 들어가겠습니다. 이 기사에서는 활동의 핵심, 활동의 분류, 활동의 요소, 운영자가 주의해야 할 몇 가지 문제 네 가지 측면에서' 딴생각' 활동을 계획하는 방법에 대해 설명합니다. 어차피 행사 기획을 어떻게 쓰는지 모르겠다면, 1, 행사의 핵심 기획활동의 핵심은 사용자가 어떤 행동을 하고 싶은지 (다운로드, 사용, 유료, 공유 등) 를 명확히 하는 것이다. 활동을 계획하기 전에 이 활동의 목적이 무엇인지, 사용자가 무엇을 해야 하는지 반드시 생각해야 한다. 간단한 예를 들어, 그들은 한 전자상거래 제품에 대한 작은 행사 페이지를 만들었습니다. 첫 등록으로 1 50 원 무임계값 쿠폰을 받을 수 있지만 199 원 이상이 필요합니다. 이 활동 페이지에는 다운로드, 등록, 사용 (구매) 과 같은 몇 가지 동작이 포함되어 있습니다. 사실, 핵심은 여전히 ​​구입합니다. 방법은' 무료 복지' 의 속셈을 이용해 각 플랫폼 (일반적으로 포인트 몰 사용) 을 공동으로 노출해 다른 플랫폼의 사용자들이 문턱없이 이 쿠폰을 환전할 수 있도록 하는 것이다. 쿠폰을 받으면 사용자는 다운로드하여 등록하고 구매를 전환하게 됩니다. 간단합니다. 많은 제품들이 즐겨 하는 작은 행사로 선물원까지 체크인하고 있습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 상품명언) 연속 15 일 동안 서명한 사용자는 메달/10 배 포인트 (교환 가능한 실물)/실물 상품을 받을 수 있습니다. 이 목적은 실제로 사용자가 제품을 사용할 수 있도록 하는 것입니다. 작업의 경우 다음날 유지율과 7 일 유지율이 높아졌다. 방법마다 목적이 다르기 때문에 온라인 활동을 계획하기 전에 4 분의 1 의 시간을 배정하여 활동 목적을 명확히 한다. 2. 세 가지 활동 온라인 활동은 크게 세 가지 범주, 즉 일반, 명절, 계획류 활동으로 나눌 수 있다. 일반 활동은 제품 형식에 따라 다릅니다. 예를 들어, 지역 사회 제품, 그들의 일반적인 활동은 건물 (오픈 빌딩, 어두운 건물) 을 강탈하는 것입니다. ), 코멘트, 화제 발표 등 작은 행사. 일반 활동은 짧음, 평평함, 빠름, 계획, 온라인, 단시간에 끝나는 것이 특징이며, 많은 노력을 들이지 않고 대부분 현재 제품의 사용자를 활성화하기 위한 것이다. 명절행사는 이름에서 알 수 있듯이 어린이날, 단오절, 추석, 국경일, 크리스마스 등 명절별로 행사를 나누는 것이다. 우리 제품의 특징에 따라 작은 활동을 계획하고, 일정 규모의 보급을 통해 사용자의 사용을 불러일으키고 새로운 목표 사용자를 끌어들일 수 있습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 제품명언) 계획적인 활동에는 창의성이 필요하다. 예를 들어 타오바오, 티몰' 쌍십일', 징둥. COM 의' 6 18', 샤오미의' 사용자 발열일' 등 평범한 날들이 한 플랫폼에 더 많은 의미를 부여하며 각 플랫폼이 다투어 홍보하는 날로 확장되었다. 활동의 분류는 대략 위의 세 가지 범주로 나눌 수 있다. 물론 다른 차원에서 볼 때 공모, 교류, 투표, 추첨, 게임 등으로 나눌 수 있다. , 하지만 다른 길은 모두 앞의 큰 종류에 해당할 수 있기 때문에 이것들은 모두 불필요하지 않다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 지혜명언) 활동 분류는 연간 활동 계획에서 제품의 실제 상황에 따라 계획하고 배치할 수 있습니다. 3. 온라인 활동의 8 대 요소 이것은 하나의 중점, 즉 활동의 8 대 요소이다. 행사의 전안을 쓸 때 조합을 정리할 수 있다. 활동 목적, 수명 주기, 활동 카피 라이팅, 활동 규칙, 활동 예산, 활동 홍보, 활동 바람 통제, 활동 사본 등 8 가지 주요 요소가 있습니다. 활동 목적은 군더더기 없이 핵심 부분에서 논의한다. 수명 주기는 처음부터' 사용자 참여가 너무 짧고, 사용자가 너무 오래 잊는다' 고 요약할 수 있는데, 얼마나 적당할까요? 일반 수명 주기는 약 1 주 (7 일) 입니다. 물론 예열시간과 후기활동 총결, 수상자 발표 등 후속시간은 포함되지 않는다. 물론, 통상적인 짧은 평속활동은 일주일 안에 할 수 있으며, 수집류는 일반적으로 더 오래 걸린다. 통제는 3 주 정도 적당하며, 이 기간 동안 활동이 진행되고 있다는 것을 지속적으로 알려 인상을 심어줘야 한다. 행사 문안 방면에서, 세 글자, 즉 stem, 재미, 지식성으로 요약된다. 더 간단한 이해는: 사람 말, 사람 말, 사람 말! 중요한 일을 세 번 말하다. 어떻게 이해할 수 있을까요? 사실 문안은 마케팅과 비슷하다. 우리가 운영하고 있지만 문안은 기본기이다. 예를 들어, 우리 모두는 요즘 영화관에 가면 분명히 볼 수 있다는 것을 알고 있다. 생방송을 볼 때 생방송을 볼 수 있습니다. 이런 문안은 사실 매우 간단하지만, 단지 그것의 반복이 사람들의 마음속에서의 인상을 심화시켰을 뿐, 결코 깊은 뜻이 필요하지 않다. 문건의 중점은 대상 사용자가 원하는 통점을 찾고, 접지기적인 말을 하고, 그렇게 문예하지 말고, 네가 정상적으로 네가 너에게 하고 싶은 말을 표현하면 그들에게 물어보면 된다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 문안, 문안, 문안, 문안, 문안, 문안) 활동 규칙은 활동에서 명확성과 주의가 필요한 곳이다. 가장 중요한 점은 당신이 하고 싶은 일 (사용자에게 원하는 정신이나 물질적 자극을 주는 것) 을 하면 무엇을 얻을 수 있는가입니다. 둘째, 사용자가 활동 규칙의 공정성, 정의 및 공개를 느끼게 합니다. 예를 들어, 규칙에 따르면 IP 는 하루에 한 번만 투표할 수 있으며, 투표 행위가 발견되면 수상 자격이 취소됩니다. 6 1 바닥을 뺏는 사용자는 정교한 선물을 받을 수 있지만 바닥을 닦는 사용자 (반복 댓글이 10 을 초과함) 는 수상 자격이 취소된다. 그러나 규칙은 반드시 명확해야 한다. 오로지 정의만 추구하면 사용자가 이해하기 어렵다. 예를 들어 14 년, 그룹은 VIP 계획을 세웠고, "1999 원에 64G 아이폰 6 휴대폰을 샀다." 그때 아이폰 6 이 막 나왔는데 공식 홈페이지는 2 주 정도 걸릴 예정입니다. 황소는 심지어 가격을 만 원 이상으로 베꼈다. 이때 나오는 것만으로도 충분하지만, 대회 규칙으로 볼 때, 그는 실수를 저질렀다. 너무 복잡해서 대부분의 사용자는 당첨 규칙을 이해하지 못한다. 어떻게 이런 일이 일어났을까요? 그의 당첨규칙은 다음 주 복지복권의 개장번호를 합치면 첫 번째 당첨번호이고, 총 참가자 수를 당첨자 수 12 로 나눈 뒤 이전 당첨번호에 더하는 등 12 당첨번호를 계산한다는 것이다. 이것을 보고 나니 처음에는 의심스러웠고 주변 친구들에게 아무런 설명도 하지 않았다. ) 그러한 규칙은 신중하게 사용해야하며, 사용하더라도 단순화해야합니다. 예산 측면에서는 행사에 관련된 소재 제작과 상품을 고려해야 한다. 다행히도, 온라인 활동은 오프라인 활동보다 예산에서 훨씬 간단하지만, 예산 홍보와 관련된 경우 반드시 이 부분의 세부 사항을 적어두고, 뒤의 재무 결산 과정에서 반드시 이것들을 봐야 한다. 여기서는 군더더기를 하지 않을 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 예산, 예산, 예산, 예산, 예산, 예산, 예산) 이벤트 홍보인 경우 온라인 마케팅은 문자 메시지, 메일 등 여러 범주로 나눌 수 있습니다. 웨이보, 위챗, SNS, 블로그, 포럼 고객 자원 협력 및 산업 간 협력 채널 및 공급업체 리소스 협력 가장 일반적으로 사용되는 것은 실제로 뉴미디어+와 대형 CP 입니까? 이러한 협력 모드에서 그들 중 일부는 자원 대신 자원을 사용하여 최소한의 비용으로 활동 목적을 달성하려고 할 수 있다. 예를 들어, 약간의 홍보 자원을 회사 주변으로 바꾼 다음 허벅지를 껴안는다. 예를 들어, 공동 노출 활동을 하고 싶지만, 우리 제품은 그다지 양이 많지 않습니다. 그럼 먼저 비교적 유명한 제품부터 시작한 다음, 아이치예를 찾고, 나가서 다른 집에 가서 이야기해 보세요. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 우리는 또한 아이치예, 오늘의 헤드라인, 유쿠와 함께 놀았기 때문에, 일부 회사들은 이러한 유명 제품들이 이 행사에 동참할 의향이 있다고 생각하며, 주변 자원들을 교체해 줄 의향이 있다고 생각한다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 자신감명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 자신감명언) 통상적인 보급에 관해서는, 몇몇 흔한 지역사회나 뉴미디어의 보급이다. 활동이 회복되고, 활동을 하려면 시작과 끝이 있어야 하고, 시작을 하려면 끝을 받아들여야 한다. (존 F. 케네디, 활동명언) 활동 복구는 전체 활동 프로세스, 원인 및 결과를 포함한 활동 개요로 분류할 수 있습니다. 활동 데이터, 전체 활동에 대한 예상 지표 및 활동 후 데이터 인벤토리 자원, 홍보 활동에 사용되는 자원, 더 나은 홍보 자원 마지막으로 경험을 총결하고, 활동에서 직면한 문제, 당시의 해결 방법, 후기에 어떻게 더 잘 해결할 수 있는지, 활동 전에 유사한 문제가 발생하지 않도록 한다. 4. 여기에 5 개 사업자가 주의해야 할 문제가 적혀 있습니다. 활동을 계획하는 운영자에게 활동을 위해 활동하지 말고, 임무를 완수하기 위해 활동의 원래 의도를 잊어버리는 것이 어렵다는 점을 일깨워 준다. 이런 활동은 하지 않거나 개인의 취향을 활동에 덜 녹일 수 있다. 활동 문안과 창의적인 디자인에' 내 생각',' 내 생각',' 나는 좋아한다' 와 같은 개인의 물건을 섞지 마라. 활동 규칙은 공평하게 공개해야 하고, 상을 받은 사용자는 투명해야 하며, 사용자 기반에서 제때에 피드백하는 것은 활동의 시작일 뿐이다. 활동의 시작이 일의 끝을 의미한다고 생각하지 마라. 종종 활동에서 발생하는 문제는 더욱 주목할 만하다. 복판은 많은 문제와 경험을 총결하여 다음 단계의 계획을 더 잘 지도할 수 있다. 마지막으로, 활동은 단기간에 대상 사용자를 유치할 수 있는 아스피린이지만, 후속 유지 관리는 다양한 방법으로 운영해야 하기 때문에 콘텐츠 운영과 사용자 운영이 함께 노력해야 합니다. 저자: 소모 (마이크로신호 56 186 183), 코알라 FM 전 제품 운영 관리자. 5 년간의 인터넷 운영 경험, 위챗 공공호' 운영 8 구' 운영자는 자원 통합, 저렴한 비용으로 제품 운영에 능하다.