주간 최고 사례 선정 | 브랜드는 어떻게 꽃마케팅을 통해 폭발적인 사례를 만들 수 있습니까?

브랜드 국경을 넘어 경품 연맹에 이르기까지 UP주 마케팅에서 가상 스타 IP 의 발흥에 이르기까지 광고주들은 마케팅에서 최고의 아이디어를 추구해 왔으며, 그들의 발걸음은 멈추지 않았다.

폐품을 수거하기 시작한 맥도날드',' 차를 게임으로 몰고 들어가는 오링',' 책을 내면에서 말하게 하는 abC' ... 꽃마케팅이 등장해 일련의 카니발 장면이 만들어졌다.

핵심 아이디어 요약:

1. 브랜드와 젊은 그룹 시장을 결합하여 개성 있는 브랜드 IP 를 만듭니다.

2. 인터넷 시대, 신개념 출력 가속화, 시대를 바짝 따라가 핫스팟을 잡는다.

3. 광고 아이디어를 브랜드와 연결시켜 사용자의 감정에 영향을 주고 최종 제품의 판매를 촉진한다.

& gt& gt& gt& gt 맥도날드가 폐품을 수집하기 시작했습니다.

식당은 맥도날드의 핵심 업무이다. 맥도날드 중국은 기존 식당에 대해 운영 효율을 최적화하고 에너지 절약을 추진하기 위해 노력해 왔다. 최근 맥도날드 중국은' 녹색성장엔진' 을 이용해 녹색식당, 녹색공급망, 녹색포장, 녹색재활용에 초점을 맞춰 비즈니스의 지속적이고 빠른 발전을 추진한다고 발표했다.

녹색성장엔진' 전략에 따라 맥도날드는 중국의 800 번째 LEED 인증녹색식당과 중국 본토의 4000 번째 식당도 최근 온주에 문을 열었다. 에너지 효율이 높은 조명 시스템과 재활용 가구 등 녹색혁신 앱은 이번이 처음이다.

이와 함께 맥도날드 중국도' 아름다운 것을 재건하라' 는 계획을 공식 발표했고, 폐기된 플라스틱 제품을 재설계하고, 두 번째' 생명' 을 부여하며 식당과 소비자가 필요로 하는 물품으로 만들어 순환경제를 실현하는 데 도움을 주었다. 좋은 것을 개조하는 시리즈에는' 유아의자',' 어리석은 코끼리',' 즐거운 화분' 등이 있다.

맥도날드 중국은 이번에' 아름다운 것을 재창조한다' 행사를 출범시켜 동심을 전달하는 방식으로 브랜드 자체의 영향력을 통해 상하 공급 업체를 이끌고 에너지 절약 감축을 추진해 더 많은 소비자들이 친환경 행동에 동참할 수 있도록 했다.

& gt& gt& gt& gt 알리바바는' 통조림 이야기' 를 만들었다

당신은 무엇을 치료했습니까?

최근 모난 또 신곡' 나그네가 말했다' 는 고양이 뒤의 웃음과 눈물의 치유 이야기를 담고 있다.

이 노래는 알리 공익, 기타 기금, 에드 재단이 공동으로 만든' 통조림 이야기' 에서 나온 것으로 알려졌다. 타오바오에서' 이야기를 듣고 싶다' 를 검색하면 이 판에 들어갈 수 있다. 알리바바와 많은 공익단체의 새로운 창작 형태다.

통조림 이야기' 는 공익기관, 유명인, 소비자를 연결해 천허, 완첸, 왕영 등 유명 인사들을 공익만화의 더빙으로 초청할 계획이다

이번에 알리바바가 만든' 통조림 이야기' 행사는 공익기관, 연예인, 인터넷 소비자를 연결해' 캔' 형식으로 더 많은 공익 이야기를 들려주며 공익을 더욱 뜨겁게 만들뿐만 아니라 더 많은 사람들을 적극적으로 참여시켰다.

& gt& gt& gt& gt 미단이' 아름다운 생활 도우미' 로 변신했다

시대는 끊임없이 반복되고 있으며 브랜드 전략은 시대와 보조를 맞춰야 한다.

최근 미단은' 돈 절약 만능' 의 판매점에서' 아름다운 생활의 작은 도우미' 의 새로운 포지셔닝에 이르기까지 브랜드 온도와 브랜드의 사회적 가치와 책임을 과시하는 따뜻한 단편 영상을 게재했다.

또한 미단 연계선은 온라인 상태에서 동시에 브랜드 업그레이드량을 확대했다. 지금까지 # 아름다운 생활을 하는 작은 도우미에 대한 웨이보 화제량은 이미 654 억 38+0 억 2400 만 원을 넘어섰으며 토론량은 654.38+0.20,000+에 달했다. 참고로, 온라인에 따뜻한 단편 영상을 올리는 것 외에도 미단은 브랜드 포스터 세트를 게재해 업무를 다양한 시나리오에 연결시켰다.

이번에 미단은 따뜻한 단편 영상을 통해 정서적 차원에서 사용자와 대화를 나누며 미단과의 거리를 좁히고 대중의 감정을 감동시켜 브랜드의 새로운 이미지를 전달했다.

샤오홍슈 & gt& gt& gt& gt 는 방공호에서 지인의 날을 개최한다.

최근 샤오홍슈 (WHO) 는 오프라인 제 1 회' 지역사회지인 축제' 를 개최했는데, 이는 진정한 오프라인 온라인 커뮤니티 연계였다. 샤오홍슈 지하 방공호에서 1 100 시간 콘텐츠 실험을 진행했다.

행사에는 시한부 행사와 하루 종일 행사 두 부분이 포함돼 수백 명의 보물 작가를 초청해 33 개의 작은 창의력 공간을 만들어 참석자들과 공유한 것으로 알려졌다. 또한 샤오홍슈 창작자들은 여름 음식을 만드는 방법, 매력적인 VLOG 촬영 방법, 올바른 헬스 방법, 직장에서 가시덤불을 뚫고 사용자에게 친숙함을 선사한다.

흥미롭게도, 샤오홍슈 (WHO) 가 개최하는' 지역사회 지인의 날' 은 온라인 커뮤니티를 실제 온도가 높은 주거 커뮤니티로' 이동' 하여 사람들 간의 교류와 연계를 촉진하고 자신의 콘텐츠 범주의 다양성을 외부에 보여줬다.

& gt& gt& gt& gt Wuling 이 차를 몰고 게임에 들어갔다.

앞서 오링 자동차는 새 소매 플랫폼 박스 말과 손잡고 국경을 넘어 만든' 루어핑가루 만두' 가 끊임없이 화면을 닦았다. 최근 오링 () 은 줄곧 국경을 넘나드는 중독을 하고 있어' 전기경쟁권' 에서 실력을 과시하고 싶다.

Wuling Hongguang MINIEV 와 Netease 게임이 공동으로 제작 한 국민 핸드 투어 "트럼프 카드 레이싱" 이 곧 출시 될 것으로 알려졌다. 게임에서는 홍광 미니예프의 외모를 정성껏 복원했고, 플레이어는 홍광 미니예프를 운전하여 게임을 즐길 수 있었다. 한편 홍보 영상은 현실과 게임이 엇갈리는 방식으로 게임의 속도와 열정을 보여 소비자들에게 다른 홍광 미니예프를 보여 준다.

Wuling Hongguang MINIEV 는 출시 이후 매우 낮은 가격과 귀여운 차체로 수많은 트렌드' 소년 소녀' 의 수확기가 된 데다 일련의 전동차 보조금까지 더해져 대량의 시장 주문을 빠르게 받았다.

& gt& gt& gt& gt 돼지가 사막에 바다를 만들었다.

현상급 예능인' 밴드의 여름' 이 등장하면서 음악제는 젊은이들 사이에서 유행하는 문화적 상징이 되기 시작했다. 최근 비돼지는 닝샤중위 사파두 사막에서' 바다를 건설하라' 며' 대서북 멋진 여행절' 을 만들겠다고 발표했다. 멋진 여행축제 기간 동안 돼지여행은 닝샤중위 사파두 관광지에서' 사막 헤르츠 뮤직 페스티벌' 을 열고 음악으로 휴가를 연다.

이번' 북서판타지 여행절' 은 새 브랜드' 비돼지 판타지 여행절' 의 첫 정거장인 것으로 알려졌다. 그 스타일 배치가' 바다' 를 주제로 하기 때문에' 사막 조해' 라고 불린다.

흥미롭게도 국내 최초의 음악 야사치영은 서북여행과 젊은이들이 좋아하는 설치 예술, 별빛 무대, 텐트 음식, 야사치 캠핑, 국조 장터를 하나로 통합했다. 이번 행사에서 돼지는 서북문화관광산업 디지털화에 새로운 열정을 더해 낯선 곳에서 과감하게 생각하고 대담하게 출발하며 미지의 탐험을 하는 생활태도를 전했다.

& gt& gt& gt& gtabC 예술서전은 책에 자신의 생각을 말하게 했다.

AbC 는 예술 출판에 주력하는 조직과 플랫폼으로, 중국에서 본토 예술가의 서적과 독립 간행물을 홍보하는 데 주력하고 있습니다. 매년 베이징과 상하이에서 개최되며 홍보 비디오도 출시됩니다.

올해 abC 예술서전은' 같은 주제의 거리' 를 주제로 기획해 다양한 주제와 풍부한 전시 형식으로 예술과 디자인 간행물의 다양성을 선보였다. 그리고 새로운 홍보 비디오' 책의 경고' 를 내놓았다.

단편 영화는 세 가지 명언으로 책을 많이 읽으라고 권하고 책을 많이 사라고 조언한다. "책을 읽는 사람이 점점 적어지기 때문이다." "책을 읽는 사람이 점점 적어지기 때문이다." "나는 책을 어지럽게 읽지만, 내가 엉망진창인 책을 사랑하는 것을 방해하지 않는다." "내가 죽으면 책을 가지고 갈 수 있지만 핸드폰을 사용할 수는 없다." 화풍이 재미있을 뿐만 아니라 독서의' 진상' 도 찔렀다. 마치 책이 진실을 말한 것 같았다.

& gt& gt& gt& gt 서작은 차가 서늘하여' 더위 해서싱글' 을 선보였다.

여름이라고 하면 달콤한 수박이 없어서는 안 된다.

최근 희차 산하차 브랜드 희선차가 세뇌곡' 멜론의 멜로디' 를 발표하며 판타지 애니메이션을 선보였다. 멜론 수확, 멜론 판매, 차 마시는 세 가지 작은 장면을 통해 점차 무더위 속 긴 여름을 이끌어 냈다.

이 싱글을 통해 희작은 차는 청량한 여름음료' 도계구아구아구' 를 새롭게 선보이며 시원한 여름분위기를 조성했다.

흥미롭게도 미설빙성의 신기한 뮤직비디오 세뇌화면 이후 찻잎 브랜드는 일종의' 내권화' 에 빠져 동영상 마케팅을 통해 다음 폭불을 만들고 싶다는 점도 주목할 만하다. 이번 희작은 여러 곳에서 더운 날씨를 맞이하고 있다는 것을 깨닫고 화제적인 내용+세뇌된 뮤직비디오로 소비자를 빠르게 포착하고 브랜드에 대한 팬들의 이해를 깊어지게 했다.

& gt& gt& gt& gt 왕은 백학광을 위한 여신을 만들었다.

두루미가 양주위를 돌아다니며 승적을 남기고, 석어 물이 좋은 해경을 남기다.

최근 중경 중국 삼협박물관, 충칭 백학량연합이 만든 국경을 넘나드는 문화' 대조 백학량 여신' 이 본격적으로 온라인상에 올랐다.

피부는 부드러운 수호자의 여신 이미지를 묘사하며 서예와 석조의 흑백을 주색으로 하여 백학량랜드마크의 초록빛으로 보완한다. 물고기자리의 건기 수위를 기록한 여신으로서 피부는 보석 디테일과 무기 디자인에 석어 모양, 수문기록, 풍작기도와 관련된 디자인도 많이 적용했다.

같은 날, 왕자영요 (WHO) 는 같은 스타일의 피부 주변 수제점 () 을 출시하며 여신의 자세를 밤의 충칭 () 여러 도시 공간에 두고 후속' 대조 ()' 를 위해 충칭 () 문화 관광 시즌을 예열하는 홍보를 했다.

이번에 백학량수중박물관과의 국경을 넘나드는 협력을 통해' 왕자영요' 는 일반 대중에게 잘 알려지지 않은 전통문화 보물들을 더 많은 플레이어의 시야에 들여와 동양문화를 게임에 통합하고 전통문화정신의 핵심을 묵묵히 플레이어에게 전달했다.

& gt& gt& gt& gt 울음센터에서 행인을 Tee 로 돌려보내다

최근 국민패션 브랜드인 CryingCenter 는 shadow 에서 허리를 확대하고 블러링한 후 반팔 Tee 에 인쇄하여 새로운' 등' 시리즈를 선보였다.

이 수치는 디자이너 알리의 모든' 만남' 과 그녀가 3 년 동안 반복해 온 길에서 만난 다양한 숫자에서 나온 것으로 알려졌다. 새로운 뒷모습일 때도 있고, 같은 뒷모습을 만날 때도 있고, 익숙하고 낯설기도 합니다. 무작위 운명의 아름다움 때문에, 그들의 뒷모습이 TEE 로 만들어졌다.

디자이너는 다음에 나시 셔츠를 입고 등신의 주인을 다시 만날 수 있기를 바라며, 이런 기묘한 무작위인연을 소비자들에게 가져다 줄 수 있기를 바란다.

.....

결론:

사례 공유는 여기서 끝납니다. 위에서 공유하는 사례는 빙산의 일각에 불과합니다. 마케팅 시대에 브랜드 이야기를 잘하고 브랜드 홍보를 잘하는 사람은 누구나 사용자의 초점을 차지할 수 있다.